Bogotá, mayo de 2025. ¿Qué pasaría si el próximo influencer que recomiende un producto no
fuera humano? La nueva generación de creadores digitales (influencers virtuales, gemelos
digitales y creadores con IA) está transformando la forma en que las marcas se conectan con
sus audiencias. Durante una charla exclusiva en Bogotá, Ted Murphy, considerado uno de los
padres fundadores del influencer marketing y fundador de IZEA, reveló cómo el contenido
generado por IA está dando forma al futuro de la industria.
Murphy destacó cómo, en solo dos décadas, la industria pasó de pagar 7 dólares por una
entrada de blog a invertir miles de dólares por publicaciones con impacto global. Según él, en
esta nueva era los influencers y los marketeros trabajan juntos para co-crear contenido junto
con la Inteligencia Artificial. Es así como se dividen los patrocinios en dos.
De patrocinios tradicionales a generativos
En los tradicionales, las marcas envían productos físicos a los influencers o ellos mismos los
adquieren para generar contenido. Los creadores deben desplazarse o grabar en ubicaciones
reales, usando cámaras y equipos físicos para capturar momentos auténticos. La edición
requiere tiempo y en ocasiones se deben repetir grabaciones para lograr el resultado deseado,
siempre con la presencia tangible del producto en escena.
Por el contrario, en los patrocinios generativos, los productos se representan mediante
imágenes creadas por modelos o entornos digitales. Los creadores pueden estar en cualquier
lugar, real o imaginario, instantáneamente, sin la necesidad de desplazamientos físicos. En
lugar de cámaras, utilizan software de inteligencia artificial para manipular o crear la realidad,
generando variaciones del contenido de forma rápida y sin la necesidad de regrabaciones.
Aquí, el producto no está físicamente presente, sino que habita en una realidad fusionada con
IA.
En términos de costos, los patrocinios generativos suelen ser más rentables, ya que todo el
proceso se realiza vía software, eliminando muchas limitaciones logísticas. Pero más allá del
ahorro, el mayor beneficio es la libertad creativa absoluta: mientras que en los patrocinios
tradicionales la creatividad está limitada por las leyes físicas y la naturaleza, en los generativos
estas reglas no existen, permitiendo crear contenido en cualquier lugar, doblar la realidad a
voluntad y explorar posibilidades inimaginables.
Los creadores de la nueva era
Los patrocinios generativos aplican a tres tipos de creadores que están redefiniendo los límites
de lo que significa crear contenido:
Influencers virtuales: personalidades creadas digitalmente que no existen físicamente,
pero tienen seguidores reales y cuentas activas en redes sociales como @lilmiquela.
Gemelos digitales: personas reales que han creado una versión digital de sí mismas
gracias a la inteligencia artificial, permitiendo colaboraciones híbridas entre lo real y lo
virtual.
Creadores con IA: personas o equipos que utilizan inteligencia artificial para generar
contenido, muchas veces sin mostrar identidad humana o rostro visible.
“Estamos en un momento clave para repensar la creatividad, el alcance y la autenticidad en la
comunicación digital. Los gemelos digitales permiten que una persona real colabore con una
versión virtual de sí misma, generando contenido de alta calidad a escala, sin las limitaciones
físicas de tiempo o ubicación”, explicó Murphy, quien también ha liderado experimentos con
canales de YouTube gestionados por IA, logrando incrementos de hasta un 337 % en
suscriptores.
Marcas que ya lo están aplicando
FLUVIP, que ha apostado por la integración de inteligencia artificial desde sus primeros
desarrollos, se encuentra en una posición estratégica para liderar esta transición en la región.
La plataforma tecnológica de la empresa analiza millones de perfiles y predice el rendimiento
de campañas. Además, está en la capacidad de incorporar herramientas que permitan explorar
el uso de avatares, renders de productos y escenarios generados por IA para ampliar las
posibilidades creativas.
“El futuro del contenido es híbrido: personas e inteligencia artificial trabajando en conjunto
para lograr mejores resultados. Nuestra visión es impulsar a las marcas para que sean parte de
esta evolución, sin perder de vista los principios de transparencia, relevancia y efectividad”,
asegura Sebastián Jasminoy, CEO y fundador de FLUVIP.
Según el IAB, el marketing de influencers en Colombia creció un 78%, alcanzando más de
650.000 creadores. En este nuevo panorama, FLUVIP, empresa líder en Influencer Marketing
en Latinoamérica, se consolida como pionera al integrar estas tecnologías emergentes en su
oferta para marcas y creadores. Las marcas que se adapten rápido no solo ahorrarán costos,
sino que ganarán relevancia en un mundo donde la atención es cada vez más escasa.
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Acerca de FLUVIP
FLUVIP es la empresa líder en Influencer Marketing en Latinoamérica con presencia en países
como México, Estados Unidos, Colombia, Argentina, Perú, Chile y España. Con más de diez
años de experiencia e impulsada por Inteligencia Artificial, la compañía ofrece soluciones
integrales para gestionar campañas efectivas, con identificación de perfiles ideales, predicción
y análisis de resultados.
