Unilever y Mercado Libre consolidan alianza estratégica para transformar el consumo masivo hacia el ecommerce en Colombia

Bogotá, abril de 2026. En un movimiento que redefine la penetración del comercio electrónico en la categoría de Consumo Masivo (CPG), Unilever y Mercado Libre, el ecommerce líder en América Latina, consolidan su alianza estratégica en Colombia. Esta colaboración busca no solo fortalecer la presencia digital de las marcas de Unilever, sino democratizar el acceso a productos de grandes marcas como Dove, Axe, Rexona y Ponds.La unión de estos dos referentes de sus respectivas categorías responde a la evolución de los hábitos de consumo de los colombianos, quienes priorizan cada vez más la eficiencia, la rapidez, el ahorro y la seguridad en sus compras cotidianas. Gracias a la integración del portafolio de Unilever con el ecosistema de Mercado Libre, hoy es posible acceder a productos de belleza, cuidado personal, cuidado del hogar y alimentos desde cualquier lugar del país, a pocos clics, sin salir de casa y con facilidades de pago como cuotas sin interés.Unilever sigue evolucionando hacia un modelo más ágil, digital y centrado en el consumidor, donde el e‑commerce se ha consolidado como una palanca clave de crecimiento y construcción de marca. Desde 2023, este canal ha crecido un 30% para la compañía, reflejando una estrategia que integra de manera sistemática el comercio electrónico y el retail media en todas sus campañas de marca, entendiendo este entorno como un espacio decisivo donde los consumidores descubren, eligen y compran productos en su día a día.Logística: el motor de la confianzaEl pilar fundamental de esta alianza reside en la capacidad operativa de Mercado Libre. Con una red logística propia que es referente en el país, la compañía garantiza una cobertura de 31 de los 32 departamentos de Colombia entre 24 y 48 horas. Este despliegue permite que productos de Unilever lleguen a las principales ciudades en un tiempo récord, eliminando las barreras geográficas y asegurando una experiencia de usuario excepcional."Para Mercado Libre, ser el aliado estratégico de ecommerce de una compañía de la talla de Unilever refuerza nuestro compromiso de ser el motor que impulsa la economía digital en Colombia. No sólo ofrecemos una plataforma de venta; ponemos a disposición una infraestructura logística de vanguardia que asegura que la calidad de Unilever llegue a cada rincón del país con la rapidez y eficiencia que el consumidor moderno exige", afirmó Doménico Barbato, Gerente General de Mercado Libre para Colombia y Venezuela.Innovación digital como palanca de crecimientoComo parte de esta sinergia y de cara a la temporada futbolera que comienza en pocos meses, Unilever lanza “La Tripleta Ganadora”, una iniciativa que innova en la forma de construir lealtad al integrar experiencia de marca, comercio digital y conveniencia para el consumidor. A través de esta propuesta, los consumidores de Dove, Axe y Rexona se conectan con un ecosistema digital que les permite redimir premios de manera simple y directa a través de Mercado Libre.“En Unilever, el comercio electrónico es una palanca clave de crecimiento. Nuestro enfoque es claro: estar donde el consumidor decide y compra. Con esta iniciativa, de la mano de Mercado Libre y nuestro embajador Richard Ríos, incluso formatos de alta penetración como los sachets se convierten en vehículos para conectar a millones de personas con el ecosistema digital, ampliando el acceso, fortaleciendo la experiencia y generando nuevas oportunidades de crecimiento”, dijo Renato Banhara, Gerente General de Unilever para la Región Andina.La logística del ecommerce favorito de los colombianos será la encargada de cerrar el ciclo de esta campaña, gestionando la entrega de los premios de forma ágil y segura en toda Colombia. De esta manera, lo que comienza como una interacción de marca de Unilever, se materializa a través de la eficiencia operativa de Mercado Libre, demostrando que la colaboración entre empresas es la clave para generar valor real en el consumidor final y fortalecer el sector del consumo masivo en el canal digital. Sobre Mercado LibreFundada en 1999, MercadoLibre, Inc. (NASDAQ: MELI) es la empresa líder en comercio electrónico y tecnología financiera de América Latina, con operaciones en 18 países.Ofrece un ecosistema integral de soluciones para que personas y empresas puedan comprar, vender, anunciar, obtener crédito y seguros, cobrar, enviar dinero, ahorrar y pagar productos y servicios tanto online como offline.El propósito de Mercado Libre es democratizar el acceso al comercio y los servicios financieros en América Latina, un mercado con enormes oportunidades y alto potencial de crecimiento.La compañía utiliza tecnología de clase mundial para crear soluciones intuitivas adaptadas a la cultura local, transformando la vida de millones de personas en la región. Más información en http://investor.mercadolibre.com/ Sobre UnileverUnilever es una de las principales compañías de productos de Belleza, Cuidado Personal, Cuidado del Hogar y Alimentos a nivel mundial. Opera en más de 190 países y sus productos son utilizados por 3.700 millones de personas todos los días. La compañía cuenta con 96.000 colaboradores y registró ventas por €50.500 millones en 2025. Unilever lleva más de 70 años en Colombia, impulsando la producción nacional, el talento local y marcas icónicas que están presentes en el día a día de los colombianos como Dove, Rexona, Pond’s, Savital, Fruco, entre otras. Para más información sobre Unilever y sus marcas, visite www.unilever.com.