Bogotá, 03 de marzo de 2026. El pasado jueves 26 de febrero, el Espacio Odeón en el centro de Bogotá dejó de ser un escenario cultural para convertirse, por unas horas, en una estación de metro conceptual. No había trenes reales, pero sí vagones simbólicos, señales intervenidas y distintas paradas que guiaban a más de 200 intermediarios por la ruta del nuevo programa de incentivos de Zurich Seguros.
En un sector donde predominan los lanzamientos tradicionales, la aseguradora optó por un formato inmersivo para presentar Zurich Contigo 2026. Cada vagón representó un componente del plan y permitió explicar de forma secuencial cómo funcionará el esquema durante el próximo año. Los asistentes conocieron el programa de incentivos, destinos de convención, nuevos lanzamientos de productos y centros de experiencia Zurich, experiencias digitales y la nueva campaña de marca de la compañía: “Más que asegurarte, nos importas tú”.
La narrativa del evento giró alrededor de la idea de una ruta con metas claras y recompensas progresivas. Más que una escenografía llamativa, la compañía buscó traducir la lógica del programa en una experiencia física que hiciera más comprensibles sus reglas, tiempos y objetivos.
Durante el encuentro, el CEO de Zurich Seguros en Colombia, Nicolás Marchant, se refirió al enfoque del lanzamiento y al momento que vive la compañía. “Este no es solo un anuncio de incentivos. Es la manera de decir que este año queremos avanzar más rápido y mejor. Si queremos que nuestros intermediarios asuman metas más ambiciosas, también debemos ofrecer un programa que esté a la altura. La experiencia de hoy refleja ese compromiso. Porque más que asegurar nos importan nuestros intermediarios y clientes, y eso implica acompañarlos con herramientas reales para crecer”, señaló.
El evento cerró con un espacio de conversación entre directivos y aliados comerciales. Más allá del formato, el mensaje fue concreto: Zurich Seguros presentó un plan con metas y beneficios definidos, pero eligió comunicarlo desde una puesta en escena distinta, en la que la estrategia se recorrió paso a paso.
