En el marco del Día Mundial del Turismo, un estudio del Instituto Costarricense de Turismo revela qué factores influyen en las decisiones de viaje de los colombianos y cómo Costa Rica responde a estas nuevas expectativas.
Colombia, septiembre del 2026. – Elegir un destino internacional implica hoy mucho más que encontrar un lugar atractivo. Para los viajeros colombianos, factores como el precio, la seguridad y la posibilidad de vivir experiencias alineadas con sus intereses son determinantes al momento de planificar un viaje. Así lo revela el estudio realizado en 2025 por el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) sobre el comportamiento del viajero, que analizó sus percepciones, motivaciones y expectativas en Colombia y otros mercados latinoamericanos.
Los resultados muestran que los colombianos buscan tomar decisiones cada vez más informadas. El precio de vuelos y alojamientos, la percepción de seguridad y la información clara sobre las actividades disponibles figuran entre los factores con mayor influencia al momento de elegir un destino internacional.
Estos mismos criterios se reflejan en la percepción de Costa Rica. El 55% de los encuestados considera que la buena relación calidad-precio es una de las principales motivaciones para visitar el destino, mientras que el 51% destaca la seguridad. A esto se suma el interés por experiencias relacionadas con playas y paisajes exóticos (57%) y la belleza natural y biodiversidad (53%).
Cómo cambian el precio, la seguridad y las experiencias según el perfil del viajero
Aunque estos tres factores son relevantes para los viajeros, las motivaciones pueden variar según la edad. Entre los mayores de 55 años, la relación calidad-precio adquiere especial relevancia al momento de considerar una visita a Costa Rica, con un 65%, mientras que otros grupos priorizan diferentes tipos de experiencias de acuerdo con sus intereses.
La seguridad también cobra especial relevancia entre los viajeros adultos. Mientras este factor es considerado por el 51% de los viajeros en general, su importancia aumenta entre las personas de 45 a 54 años, donde alcanza el 61%, y entre quienes tienen de 55 a 64 años, con un 65%.
Las experiencias también evolucionan según la etapa de vida. Los más jóvenes muestran mayor afinidad por la cultura, el turismo rural y comunitario y la aventura; entre los viajeros de 25 a 34 años destacan la biodiversidad y los viajes en pareja; mientras que los mayores priorizan propuestas relacionadas con gastronomía, naturaleza, playas y bienestar.
“Hoy los viajeros buscan destinos que les ofrezcan valor, confianza y experiencias memorables. El precio y la seguridad son factores fundamentales en la decisión, pero también existe un interés creciente por vivir experiencias auténticas y personalizadas. Comprender estas motivaciones nos permite responder mejor a las expectativas de los diferentes perfiles de viajeros”, afirma Ireth Rodríguez, jefa del Departamento de Promoción y Desarrollo del Segmento Vacacional del Instituto Costarricense de Turismo (ICT).
Costa Rica, un destino para las prioridades del viajero
Costa Rica cuenta con una oferta capaz de responder a las diferentes motivaciones de los viajeros, combinando naturaleza, aventura, bienestar, gastronomía y sostenibilidad en un mismo destino. Su diversidad permite construir experiencias de acuerdo con los intereses de cada visitante, desde la exploración de bosques y volcanes y el contacto con la biodiversidad, hasta propuestas culturales, de ecoturismo y descanso en playas y entornos naturales.
La fortaleza de esta propuesta también se refleja en la percepción de los viajeros colombianos. Según el estudio, Costa Rica registra una probabilidad promedio de visita de 7 sobre 10 entre los encuestados, especialmente entre los viajeros de 35 a 64 años. Además, el 76% de quienes ya han visitado el país afirma que lo recomendaría.
“Los resultados reflejan una oportunidad importante para seguir fortaleciendo la conexión de Costa Rica con el mercado colombiano. Nuestra propuesta combina experiencias diversas, una sólida riqueza natural y atributos que hoy son especialmente valorados por los viajeros, como la seguridad y la posibilidad de encontrar opciones que respondan a diferentes presupuestos e intereses”, agrega Rodríguez.
En el marco del Día Mundial del Turismo, Costa Rica reafirma así su compromiso con una oferta turística capaz de responder a un viajero más informado, que busca tomar decisiones inteligentes, viajar con tranquilidad y encontrar experiencias significativas que se adapten a sus intereses y a su manera de vivir el destino.
Acerca del Instituto Costarricense de Turismo
El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) es la entidad encargada de promover y desarrollar la actividad turística en Costa Rica. Esta institución es reconocida por su compromiso con la sostenibilidad y la innovación, el ICT trabaja para posicionar al país como un referente mundial en turismo responsable, garantizando el bienestar y progreso social de sus comunidades, así como la conservación de sus riquezas naturales y biodiversidad.
Muestra del estudio
Metodología
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