Bogotá, septiembre de 2026. Ni el fin de semana, ni la quincena, ni las grandes jornadas de descuentos. Cuando se trata de comprar ropa de segunda mano, los colombianos parecen haber elegido otro momento para renovar el clóset: los miércoles.
Así lo revela el informe De Primera Mano sobre la Segunda Mano 2026, elaborado por GoTrendier, que analizó millones de transacciones realizadas en Colombia y encontró que ese día concentra el mayor volumen de compras dentro del mercado de moda circular.
El comportamiento rompe con la lógica tradicional del comercio, donde las compras suelen concentrarse durante los fines de semana o en temporadas promocionales. En la moda circular, por el contrario, la actividad se mantiene constante a lo largo de la semana y alcanza su punto más alto los miércoles, lo que evidencia que comprar ropa de segunda mano dejó de ser una decisión ocasional para convertirse en un hábito de consumo.
Las cifras del estudio también permiten entender qué buscan los colombianos cuando compran moda de segunda mano. Los vestidos son la categoría más demandada, con más de 124 mil transacciones registradas durante 2025, lo que representa cerca del 18% de las operaciones del Top 10 de categorías. Les siguen las blusas, los tenis y los jeans, consolidándose como las prendas con mayor movimiento dentro de este mercado. En conjunto, las diez categorías más compradas registraron cerca de 700 mil transacciones durante el año, reflejando la consolidación de un consumo cada vez más enfocado en prendas versátiles, atemporales y con mayor potencial de reutilización.
En cuanto a las marcas, Zara lidera las preferencias de los colombianos con más de 46 mil transacciones históricas, seguida por Studio F, Adidas, Ela y Stradivarius, una combinación que evidencia que los consumidores no solo buscan acceder a marcas reconocidas a mejores precios, sino que también priorizan prendas que conservan un mayor valor de reventa.
Otro de los hallazgos del informe confirma que la relación de los colombianos con la moda también está cambiando. El 74% asegura que estaría dispuesto a comprar una prenda si sabe que podrá revenderla después, un comportamiento que demuestra que el valor de reventa empieza a influir en las decisiones de compra y que la ropa ya no se percibe únicamente como un gasto, sino como una prenda con una vida útil más larga.
"Cuando analizamos millones de transacciones encontramos comportamientos que difícilmente podrían identificarse a través de una encuesta. El hecho de que exista un día con una concentración tan marcada de compras demuestra que la moda circular ya hace parte de la rutina de consumo de los colombianos. Hoy vemos consumidores que compran con una lógica distinta: comparan, buscan marcas específicas y piensan cada vez más en el valor que una prenda puede conservar con el tiempo", afirmó Ana Jiménez, Country Manager de GoTrendier Colombia.
Más que un dato curioso, el comportamiento de los miércoles confirma que la moda circular está construyendo sus propias reglas de consumo. Hoy los colombianos no solo compran de manera diferente, también desarrollan hábitos cada vez más definidos sobre cuándo comprar, qué categorías priorizar y qué marcas elegir, consolidando un mercado que evoluciona al mismo ritmo que cambian las formas de consumir moda.
Acerca de GoTrendier
GoTrendier es la plataforma líder de compra y venta de second hand en Latinoamérica. Nace en 2016 en México y en 2017 en Colombia, y actualmente hay más de 13 millones de usuarios registrados y 35 millones de prendas publicadas. En Colombia, más de 4 millones de colombianos ya hacen parte de el clóset infinito.
