Latinoamérica, mayo 2025 – La comedia no solo hace reír. Estudios recientes demuestran
que el 94% de los jóvenes prefieren marcas que se comunican con humor, una palanca
emocional que potencia tanto el engagement como la recordación de marca.
En un mercado saturado de mensajes convencionales, Piazza, marca de Colombina,
decidió cambiar las reglas del juego. De la mano de Dirty Kitchen, el estudio de branded
content que convierte contenidos en cultura, apostó por una idea tan arriesgada como
poderosa: crear el primer Comedy Manager del país, un nuevo rol para hablar el idioma
nativo de la generación Z: el humor.
Piazza, fiel a su promesa de ser "rico de principio a fin", entendió que el entretenimiento
es más eficiente que la publicidad tradicional y decidió ponerlo en el centro de su estrategia.
Así nació Piazza Busca Comedy Manager, el primer reality de humor en TikTok en
Colombia, que convocó a más de 120 comediantes y creadores de contenido. Durante
cinco meses, los 20 seleccionados compitieron semana tras semana desde sus propias
cuentas, generando 232 piezas de contenido con un engagement rate del 9% y cerca de
10,000 views promedio por video.
La gran final, celebrada en BOOM, el templo del humor en Bogotá, coronó a Sebastián
Fajardo como el primer Comedy Manager del país: un joven de 26 años que hoy transforma
su pasión por hacer reír en una carrera profesional dentro de una marca que apuesta por el
talento emergente.
“Gracias a Piazza, logré vivir de lo que amo. Hoy no solo trabajo haciendo reír,
también soy parte de una marca que cree en el talento joven y se atreve a salirse de
lo convencional”, celebró Sebastián Fajardo.
Entretenimiento con propósito: impacto en la audiencia y en el
negocio
La estrategia, liderada por Dirty Kitchen, integró producción de contenido, despliegue de
paid media, activaciones en vía pública y eventos presenciales en BOOM. Además,
fortaleció la cuenta de TikTok de Piazza como un canal propio de distribución de branded
entertainment.
“En Piazza entendimos que, si queríamos ser relevantes para los jóvenes, teníamos
que hablar su idioma. Apostarle al humor no fue solo una movida creativa, fue una
decisión estratégica”, afirmó Cristina Afanador, Brand Marketing Manager de Piazza.
“El humor es un catalizador de conexión emocional. Con esta iniciativa, demostramos
que es posible generar negocio, construir cultura de marca y elevar el engagement
real desde la comedia”, agregó Jorge Briceño, gerente de mercadeo de galletas en
Colombina.
Desde Dirty Kitchen, el balance es claro:“Creamos una plataforma de marca, no solo una
campaña. Un storytelling real, co-creado con la audiencia, que construye comunidad y
entrega resultados medibles”, explicó Juan Camilo Rodríguez, CEO de Dirty Kitchen.
El humor que se convierte en producto: el 5 PACK de Piazza
En 2025, Piazza llevó esta estrategia aún más lejos al lanzar el primer producto creado
por un Comedy Manager: el 5 PACK de Piazza, un empaque pensado para no
compartir.
La idea nació de la historia personal de Sebastián Fajardo, quien, siendo gemelo, pasó
toda su vida compartiendo... hasta ahora. Esta divertida anécdota inspiró no solo el
producto, sino también una animación creada junto al reconocido ilustrador Jacobots, que
logró más de 15,000 interacciones en redes sociales, consolidando la conexión
emocional con la audiencia joven.
El lanzamiento combinó producto, storytelling y humor de manera auténtica, demostrando
que la comedia no solo genera conversación, sino también innovación tangible para las
marcas.
Humor multiplataforma: del TikTok a Los 40 Principales
Como parte de la amplificación, Sebastián Fajardo también debutó en "Los
Impresentables" de Los 40 Principales, uno de los programas más escuchados por la
generación Z en Colombia y Latinoamérica. Durante su participación, el programa alcanzó
más de 3,700 personas conectadas en vivo durante 30 minutos de transmisión,
fortaleciendo la exposición del proyecto a través de uno de los medios más influyentes para
el público joven.
Esta aparición reforzó el objetivo de la marca de construir presencia cultural y
engagement orgánico en canales relevantes para las nuevas generaciones.
Un cierre memorable: humor, producto y cultura pop
La estrategia culminó con el lanzamiento del nuevo McFlurry Piazza en colaboración con
McDonald’s, presentado oficialmente por Sebastián en su primer reto como Comedy
Manager. Una colaboración inesperada que integró humor, producto y experiencia de
marca, logrando un alcance masivo y reforzando la conexión emocional con el público
joven.
Con Piazza Busca Comedy Manager, Piazza y Dirty Kitchen no solo hicieron reír: se
rieron con propósito, conectaron con autenticidad y marcaron un nuevo precedente
para el branded content en Latinoamérica.
