La marca suiza de moda deportiva On evoluciona su campaña Soft
Wins con un nuevo capítulo para la temporada otoño/invierno 2025. El lanzamiento se presentó a
principios de año como una forma de cuestionar la actitud de máximo esfuerzo que suele ir unida a este
deporte. La campaña, inspirada en la experiencia de atletas reales, regresa con una mirada más
profunda sobre la cultura del running para mostrar que correr sin sufrir no es una debilidad, sino una
estrategia para rendir más.
Con la atleta de On y cuatro veces campeona mundial Hellen Obiri como protagonista, este capítulo de
Soft Wins replantea la forma en que se percibe el running, demostrando que huir del sufrimiento (mental,
físico y emocional) ayuda a los atletas a llegar más lejos. La campaña también marca el lanzamiento de
los Cloudsurfer Max, los nuevos tenis de On con máxima amortiguación, diseñados para ofrecer
comodidad en largas distancias y alto rendimiento en el día a día.
La pieza clave de la campaña es un film que sigue la trayectoria de Obiri y pone de manifiesto la
importancia de establecer un equilibrio entre la intensidad y la suavidad. La atleta desafía las ideas
tradicionales sobre la resistencia al demostrar que la verdadera fuerza no proviene solo del esfuerzo,
sino también de la recuperación, la conexión y la calma interior: cualidades que ayudan a runners como
ella a perseverar y llegar más lejos.
El film ofrece una mirada sobre la realidad física y emocional de las competencias y las sesiones de
trabajo. Imágenes de carreras se combinan con clips de entrenamientos y momentos de tranquilidad con
compañeros de equipo, y muestra cómo los pequeños rituales y las pausas también pueden aportar
equilibrio. Desde esta perspectiva, On invita a más runners a adoptar un enfoque menos exigente, uno
que priorice el cuidado, la conciencia y la intención.
Los grandes protagonistas de esta temporada son los Cloudsurfer Max, la incorporación más reciente a
la familia Cloudsurfer y la última evolución dentro de la línea de tenis con máxima amortiguación de On.
Diseñados para recorridos de larga distancia, cuentan con una entresuela alta, doble capa de CloudTec
Phase™ y un compuesto de espuma más suave que ofrece una sensación extremadamente fluida,
kilómetro tras kilómetro. Las principales mejoras incluyen un cuello de punto plano, un nuevo tejido de
malla técnica y un diseño de ojales actualizado, que ofrecen mayor sujeción, mejor transpirabilidad y una
silueta más estilizada. Con sus colores llamativos y unos acabados exclusivos es la opción perfecta para
rendir a diario.
Las imágenes de la campaña muestran a corredores en movimiento usando los Cloudsurfer Max y la
versión más actualizada de la ropa de alto rendimiento de On, poniendo el producto en el centro de la
narrativa visual. Los estilismos más destacados incluyen la Performance Tank, las Performance Tights, el
Endurance Zip Bra, la Performance-T, 5” los Performance 2/1 Shorts, la Climate Zip Hoodie, Socks y
Cap.
La campaña Soft Wins para la temporada de otoño/invierno 2025 se lanza hoy, 17 de julio, junto con los
tenis Cloudsurfer Max y la colección de ropa Cloudsurfer FW25, disponibles en on.com y en tiendas On
alrededor del mundo.
