Natura busca startups de belleza para acelerar la innovación en América Latina

Bogotá, junio de 2026 — Natura, marca líder en belleza y cuidado personal en América Latina, está seleccionando startups del sector de la belleza y el cuidado personal que cuenten con soluciones listas para su expansión. La iniciativa forma parte de la edición de 2026 del programa Natura Innovation Challenge, la plataforma de aceleración en formato equity-free de la empresa, es decir, sin aportación financiera. El plazo de inscripción está abierto hasta el 28 de junio y las startups seleccionadas participarán en un proceso de mentorías, pruebas y validaciones de conceptos para comprobar sus soluciones en contextos reales. Pueden participar pequeñas empresas, marcas independientes y nativas digitales, o incluso comunidades y plataformas de toda América Latina, que deseen impulsar sus resultados al conectarse con la infraestructura y la experiencia del ecosistema de Natura. «Nuestro objetivo es potenciar negocios que ya cuenten con soluciones desarrolladas y busquen escalar, ofreciendo nuestra experiencia como empresa líder del mercado y con una gran capacidad de innovación. Queremos conectar nuestro ecosistema con startups, marcas, productos o servicios digitales que ofrezcan soluciones personalizadas basadas en las necesidades específicas de los consumidores. A través de nuestro centro de I+D y nuestra infraestructura tecnológica, aceleramos el ciclo de desarrollo de forma conjunta, cocreando e impulsando nuevos negocios», afirma José Manuel Silva, vicepresidente de Nuevos Negocios de Natura.  A lo largo del programa, los participantes tendrán la oportunidad de participar en iniciativas en colaboración con Natura, como colaboraciones, cocreación de productos o servicios y la apertura de nuevos canales de distribución junto a Natura. La ventaja para las startups seleccionadas es una alianza estratégica con uno de los mayores centros de I+D del hemisferio sur, que cuenta con más de 140 investigadores y 350 patentes orientadas a transformar la innovación en ingresos. Esta estructura permite construir negocios relevantes al combinar un repertorio estratégico, capacidad de ejecución y un profundo conocimiento de las categorías del sector de la belleza y el bienestar. Nuevas rutas de desarrolloEl Natura Innovation Challenge 2026 se estructura en dos rutas principales de desarrollo, diseñadas como experimentos ágiles y orientados al aprendizaje para explorar posibilidades de colaboración entre los participantes y Natura. Estas formas de colaboración incluyen probar iniciativas con Natura, validar rutas de producto, marca y mercado, y evolucionar su estrategia en los frentes decisivos para escalar de forma consistente. La primera ruta, de cocreación de productos, se centra en la construcción y validación conceptual de propuestas alineadas con las tendencias y oportunidades del sector de la belleza y el bienestar, lo que da lugar al desarrollo de conceptos y orientaciones estratégicas, sin necesidad de un desarrollo industrial inmediato.En la segunda ruta, la de Colaboraciones de Marca, el objetivo es establecer un intercambio estratégico: las startups aportan nuevos formatos de activación y audiencias, al tiempo que utilizan la fuerza de la marca y los canales del ecosistema de Natura para validar su propuesta de valor. Se trata de un espacio de prueba mutua para explorar nuevos mercados y consolidar los aprendizajes sobre la construcción de marca a gran escala. Para hacer viables estas rutas, Natura ofrece un recorrido estructurado de desarrollo y experimentación. El programa comienza con un diagnóstico estratégico y un plan de aceleración personalizado, lo que permite a los participantes acceder a la experiencia y la infraestructura del ecosistema de Natura.A lo largo del ciclo, los participantes podrán cocrear soluciones, productos e iniciativas de marca junto a profesionales de las áreas de I+D y marketing, además de explorar pruebas conceptuales y validar rutas de mercado. El objetivo es apoyar la maduración estratégica de los negocios, contribuir a superar los retos de crecimiento y abrir posibilidades de colaboración futura con Natura. Criterios de selección y cronogramaEl Natura Innovation Challenge 2026 busca negocios en toda América Latina que ya hayan superado la fase de ideación. Para las marcas y startups de belleza que busquen escalar sus negocios, los criterios de selección incluyen tener productos o servicios ya lanzados, con una identidad de marca clara y una visión propia de su categoría y consumidor. Es fundamental que estas marcas comprueben una relación activa con su público, ya sea a través de comunidades, de la fidelidad o de un alto nivel de compromiso, además de startups con una visión a largo plazo del sector y dispuestas a probar y evolucionar en colaboración. En cuanto al ámbito de las soluciones tecnológicas y digitales, la atención se centra en BeautyTechs, FemTechs y empresas de servicios que ya cuenten con una operación comercial estructurada y una base de clientes activos, lo que garantiza la preparación para los retos prácticos que plantea el programa.La diversidad, incluyendo género, raza y representatividad regional, se tendrá en cuenta como parte del proceso de selección de las startups, en línea con nuestros compromisos públicos y con la visión de Natura de una innovación más diversa y representativa. El proceso de selección de los participantes contará con etapas de diagnóstico e inmersión técnica, garantizando que solo las empresas con alta sinergia y madurez tecnológica pasen a la fase final. Se seleccionarán entre 7 y 10 empresas para la fase de aceleración.Toda la información sobre la edición de 2026, incluidas las bases de participación, está disponible en la página web oficial del programa.Natura Innovation Challenge El Natura Innovation Challenge (NIC 2026) es un programa diseñado para desarrollar marcas de consumo y startups que desean evolucionar en la práctica: probando y validando nuevas oportunidades de crecimiento. El programa se encuentra en su cuarta edición, dando continuidad al éxito de la anterior, que se centró en el futuro de la venta directa y seleccionó nueve startups entre más de 260 inscritas. En aquella ocasión, los proyectos acelerados probaron soluciones de hiperpersonalización e influencia digital junto con la red de Consultoras de Belleza de Natura y Avon, consolidando el programa como un puente eficaz entre la innovación y el mercado. Para esta edición, el programa contará con socios como la consultora EloGroup, que colabora en la ejecución de la iniciativa.