- Las mujeres aún son minoría en sectores relacionados con la industria ferretera: representan el 5,9 % de las personas ocupadas en la construcción, frente al 94,4 % de los hombres; mientras que, solo el 5 % de los pintores profesionales son mujeres. Su llegada a áreas técnicas, comerciales y de mercadeo está abriendo nuevas perspectivas para la industria.
Colombia, octubre de 2026. La industria ferretera está atravesando una transformación que también está cambiando la manera tradicional de hacer negocios. La digitalización, las redes sociales, las nuevas formas de comercialización y una relación cada vez más cercana con los consumidores están modificando las dinámicas del sector.
Durante años, los espacios relacionados con la ferretería estuvieron asociados principalmente a los hombres. Aunque no existe una cifra específica del DANE sobre la participación de mujeres en la industria ferretera, los datos disponibles para actividades cercanas permiten dimensionar esta brecha: por ejemplo, en el sector de la construcción, las mujeres representaban el 5,9 % de las personas ocupadas, frente al 94,4 % de los hombres. Este contexto ayuda a entender el carácter tradicionalmente masculino de algunos de los sectores relacionados con la actividad ferretera.
Hoy, profesionales como Alejandra Cano, gerente de Mercadeo de MAPEI Colombia, líder mundial en la fabricación de productos químicos, adhesivos, selladores e impermeabilizantes, y Manuela Loaiza, gerente de Shopper Marketing de Pintuco, empresa fundada en Colombia dedicada a la fabricación y comercialización de pinturas, recubrimientos y soluciones para la construcción y el hogar en Colombia y América Latina, muestran cómo más mujeres están participando en áreas como el conocimiento técnico, el mercadeo y la relación con los clientes. Sus experiencias permiten ver cómo la llegada de nuevos perfiles también está aportando otras perspectivas al negocio.
Después de 12 años vinculada a industrias tradicionalmente masculinas, Alejandra Cano ha encontrado en el conocimiento técnico y comercial una de las herramientas para abrirse camino. Ingeniera de diseño de producto, con estudios de ingeniería industrial y mercadeo, ha trabajado en sectores como la combustión industrial, la maquinaria agrícola, el tratamiento de aguas y los motores fuera de borda antes de llegar a MAPEI Colombia.
“Cuando uno como mujer domina la parte técnica y la parte comercial, el respeto se gana con hechos y yo creo que el género pasa a un segundo plano”.
Para Alejandra, la transformación no significa que las mujeres tengan que competir con los hombres. Su experiencia muestra que la combinación de diferentes perspectivas puede contribuir a que la industria evolucione, incluso en aspectos que van más allá del producto, como la seguridad, la experiencia del cliente, la comunicación, la innovación y las nuevas formas de relacionarse con el mercado.
Esa transformación también se refleja en las áreas comerciales y de relación con los compradores. Manuela Loaiza, gerente de Shopper Marketing de Pintuco, llegó a la compañía después de trabajar en investigación y consultoría de mercados y de realizar una maestría en Mercadeo Estratégico en la Universidad de Glasgow. Lleva cerca de siete años en Pintuco y actualmente trabaja directamente con quienes compran pintura, desde el jefe de hogar hasta el pintor profesional.
Su experiencia evidencia otra de las brechas que todavía persisten dentro de la cadena. Mientras el comprador final de pintura está bastante equilibrado entre hombres y mujeres, el mundo de los pintores profesionales continúa siendo ampliamente masculino: según su experiencia en Pintuco, aproximadamente el 95 % son hombres y el 5 % mujeres.
La diferencia también se observa en las actividades que desempeñan unos y otras. Las labores de asesoría técnica y las visitas a ferreterías son realizadas principalmente por hombres, mientras que en algunas actividades promocionales sí aparecen mujeres. Estos contrastes muestran que la participación femenina todavía se distribuye de manera desigual dentro del sector.
El cambio también se construye desde la organización de la feria
La transformación de la industria ferretera también se impulsa desde quienes crean espacios para conectar a sus empresas y abrir nuevas oportunidades de negocio. En El Gran Salón Ferretero | International Hardware Fair Colombia esa labor está liderada por mujeres que, desde Concept2B, Koelnmesse y Corferias, aportan distintas perspectivas a la evolución del sector.
Para Angélica Jiménez, socia fundadora de Concept2B, uno de los principales retos fue convencer a una industria tradicional de apostar por un formato que fuera más allá de la venta de productos y permitiera a las marcas presentar sus servicios, garantías y soluciones. En ese proceso, destaca la importancia de confiar en una propuesta diferente y contar con el respaldo de mujeres ferreteras que creyeron en la iniciativa desde sus inicios.
Por su parte, Ana María Jiménez, Project & Sales Manager de Koelnmesse, llegó al proyecto desde un ámbito profesional distinto y reconoce que al comienzo se sintió intimidada por enfrentarse a un sector que no conocía. Tres años después, su experiencia le ha permitido conocer de cerca esta industria y comprender el valor de conectar el mercado colombiano con una perspectiva internacional.
Desde Corferias, Lilián Conde, jefe de proyecto de la feria, encontró en esta labor una conexión con la historia de su familia: su madre tuvo una ferretería alrededor de 1980. Hoy, desde la organización del evento, contribuye a reunir a los distintos actores de una industria que evoluciona y necesita espacios para generar conexiones y fortalecer sus negocios.
Sus trayectorias muestran que las mujeres también están contribuyendo a transformar la industria desde la estrategia, la organización de negocios y la conexión entre mercados. Desde diferentes experiencias profesionales, su participación demuestra que el desarrollo del sector también se construye con nuevas perspectivas y formas de relacionarse.
Una industria que también está cambiando
Estas experiencias coinciden con una industria que está cambiando. La digitalización, las redes sociales, las nuevas formas de comercialización y una relación cada vez más cercana con los consumidores están modificando la manera tradicional de hacer negocios en las ferreterías.
Y ahí está uno de los principales cambios: las mujeres no están llegando simplemente a ocupar espacios que antes eran de hombres. Están entrando con otras preguntas, otras experiencias y otras maneras de entender al cliente. Su participación hace parte de una transformación más amplia de la industria ferretera, en la que el conocimiento técnico y comercial se combina con nuevas formas de relacionarse con el mercado.
En este contexto, El Gran Salón Ferretero | International Hardware Fair Colombia será un punto de encuentro para quienes hacen parte de esta industria. Del 5 al 7 de noviembre de 2026, fabricantes, distribuidores, compradores y profesionales del sector se reunirán en Corferias para conocer nuevas propuestas, intercambiar conocimiento y generar oportunidades de negocio. Los interesados pueden realizar su pre-registro a través del sitio web oficial: www.gransalonferretero.com
Koelnmesse – ferias industriales para el sector ferretero: Como uno de los principales organizadores de ferias internacionales, Koelnmesse lidera el mercado mundial de la organización de ferias para el ámbito de las herramientas y la ferretería. La feria líder mundial del sector, EISENWARENMESSE – FERIA INTERNACIONAL DE LA FERRETERÍA, se celebra en Colonia (Alemania). En el marco de este evento también presenta sus productos Asia-Pacific Sourcing, la mayor plataforma de abastecimiento fuera de Asia. Además, Koelnmesse amplía continuamente su cartera internacional en mercados importantes: la Exposición Internacional de Ferretería de China (China International Hardware Show), en Shanghái; la Feria Internacional de Ferretería de Italia (International Hardware Fair Italy), en Bérgamo; la Feria Internacional de Ferretería de la India (International Hardware Fair India), en Nueva Delhi, y el evento “El Gran Salón Ferretero” en Bogotá (Colombia) son eventos a medida y ferias líderes en sus respectivas regiones, que cuentan con una amplia participación internacional. Además, con el éxito de los estrenos de la Feria Internacional de Ferretería de Indonesia, en Yakarta, y de la Feria Internacional de Ferretería de Arabia Saudita, en Riad, en 2025 se han consolidado otros nuevos eventos en mercados de crecimiento estratégicamente relevantes.
Corferias – Corporación de Ferias y Exposiciones: Con más de 70 años de trayectoria, Corferias es el recinto ferial líder en Colombia y uno de los más importantes de Latinoamérica. Su misión es impulsar el desarrollo empresarial, social y cultural mediante ferias, eventos y conferencias que promueven la innovación y la actividad económica en la región.
Concept2B – Estrategia y conexión sectorial: Concept2B es una firma especializada en el diseño y ejecución de proyectos de networking y desarrollo sectorial. Ha sido un aliado clave en el fortalecimiento del enfoque de negocios del evento.
