Bogotá, marzo de 2026. ¿Quién construye un edificio? ¿Quién instala la electricidad de una casa? para el 95% de los niños y niñas que participaron en un experimento social realizado por Homecenter, la respuesta fue clara: una imagen masculina.
El ejercicio, desarrollado sin mostrar imágenes ni dar pistas sobre género, consistió en describir distintos oficios del sector de la construcción y pedir a los menores que imaginaran quién los desempeñaba. La gran mayoría los asoció con figuras masculinas, evidenciando que ciertos imaginarios laborales se forman desde edades tempranas, incluso antes de que exista contacto directo con el mundo del trabajo.
Los resultados coinciden con la realidad del sector de la construcción. Según la Cámara Colombiana de la Construcción (Camacol), las mujeres representan apenas el 7% de ese sector en el país. Su participación se concentra principalmente en roles técnicos y de diseño mientras que en los oficios operativos la presencia femenina sigue siendo limitada.
El panorama juvenil también plantea retos importantes relacionados con el relevo generacional en el gremio de la construcción. De acuerdo con el DANE, el 22,8% de los jóvenes entre 15 y 28 años está por fuera del sistema educativo y laboral, lo que equivale a cerca de 2,51 millones de personas. Además, solo el 6% de los jóvenes ocupados trabaja en el sector constructor.
Frente a este contexto, Homecenter impulsa la iniciativa “Obras Libres de Estereotipos” que busca romper los estigmas alrededor de la construcción y ampliar la conversación sobre inclusión en el sector. La iniciativa se articula con el programa “Yo Creo en la Construcción de mi Futuro”, enfocado en formación y empleabilidad para jóvenes que buscan acceder a oportunidades en el sector.
Desde su lanzamiento, el programa ha beneficiado a más de 2.500 jóvenes, con una participación femenina del 59% y más de 30 alianzas activas para fortalecer procesos de capacitación y vinculación laboral.
Entre 2023 y 2025, 853 mujeres se han graduado con el programa Yo Creo; 242 de ellas ya se encuentran empleadas en áreas relacionadas con la construcción y 1.553 han manifestado interés en capacitarse. Para 2026, la meta es impactar a más de 800 jóvenes y lograr 176 vinculaciones laborales.
“El experimento nos permitió evidenciar que los estereotipos pueden empezar a construirse desde edades tempranas. Por eso es importante trabajar tanto en la transformación de percepciones como en la generación de oportunidades reales que permitan una industria más incluyente”, afirmó Paola Hernández, gerente de sostenibilidad de Homecenter.
La iniciativa se presenta en el contexto del Día Internacional de la Mujer y pone sobre la mesa la conversación necesaria sobre cómo abrir más espacios en un sector que históricamente ha sido percibido como masculino, pero que hoy avanza hacia una participación más diversa.
Acerca de Homecenter - Sodimac Corona S.A.
Es la compañía de retail colombo chileno de donde se desprenden las marcas más queridas y reconocidas por los colombianos: Homecenter y Constructor. Sodimac Corona tiene más de 30 años de experiencia en el país y cuenta con cobertura en todo el territorio nacional gracias a 42 puntos de venta físicos y un sólido canal de venta a distancia. A través de sus múltiples puntos de contacto, la compañía ofrece todos los productos y servicios que necesitan los consumidores para desarrollar sus proyectos y sueños en el mejoramiento del hogar y la construcción.
Sodimac Corona S.A. Ofrece a sus clientes 700 categorías de productos, 21 familias con más de 200.000 referencias, que integran a sus 2 tiendas por departamento dedicadas a la construcción, remodelación, decoración, mantenimiento y dotación del hogar. Adicionalmente, atiende al sector empresarial a través de su producto Venta a Empresas el cual proporciona a las compañías del país un completo surtido multimarca, convirtiéndose en un aliado efectivo y estratégico para su negocio.
