La generación que creció… pero no tanto: QuAtro cumple 30 años y convierte la adultez en una conversación cultural

Bogotá, marzo de 2026 – Treinta años después de su llegada a Colombia, QuAtro celebra a quienes crecieron con su sabor y que hoy viven la adultez bajo sus propias reglas. Porque abrazar la adultez significa reconocer cómo ha cambiado la forma de crecer y cómo la vida adulta, no tan adulta, lejos de ser un molde, se convirtió en un territorio mucho más personal. En esa conversación entra una generación clave: quienes, al igual que QuAtro, nacieron en 1996, los últimos millennials. Una generación que asumió responsabilidades sin renunciar a la diversión; que vive entre la planeación y el antojo, entre la exigencia y el impulso. Y que, como el sabor de QuAtro, entiende que lo ácido y lo dulce pueden coexistir. De ahí nace la nueva plataforma de comunicación “El sabor ácido-dulce de la vida adulta, no tan adulta” para llegar a quienes cumplen con lo que toca sin renunciar a lo que disfrutan. Para materializar esta plataforma de comunicación, QuAtro presenta una campaña pensada desde tres pilares: la conversación digital de la mano de creadores de contenido que cuentan sus vivencias personales siendo parte de esta generación, el arte como elemento que cuestiona los preconceptos de la realidad de la mano del artista urbano Ceroker, y el humor como recurso para acompañar los retos de la adultez con un standup comedy creado por Chimuelo. “QuAtro celebra que las nuevas generaciones viven la adultez a su manera. No se trata de tener todo resuelto, sino de encontrar espacios propios dentro de las responsabilidades. Esta edición especial celebra esa autenticidad y reafirma nuestro compromiso de seguir acompañando esos momentos reales, sin juicios y sin moldes rígidos”, afirmó María T. Pérez, Directora Senior de Marketing en Coca-Cola para Colombia y Venezuela. Como parte de la celebración, QuAtro se toma la ciudad con arte urbano. La marca, en colaboración con Ceroker intervino dos murales en puntos emblemáticos del país, llevando el mensaje a lugares donde la cultura ocurre en vivo. En Bogotá, el mural está ubicado en Chapinero (carrera 7 con calle 59). En Medellín, la intervención puede encontrarse en la Comuna 13. Y como la adultez real se entiende mejor con humor, la marca incorpora un componente de stand up con Chimuelo con una intención puntual: retratar, desde el humor, las contradicciones de los nuevos adultos. Personas que asumen responsabilidades, pero priorizan experiencias; que planean, pero no quieren perder frescura; que toman decisiones “de grandes”, aunque muchas veces prefieren invertir en un viaje antes que en la jubilación. La risa funciona como un punto de encuentro: una forma de reconocernos sin dramatizar y de aceptar que crecer también es aprender a habitar lo dulce y lo ácido. QuAtro conmemora su historia en Colombia, pero sobre todo reafirma una postura frente a la vida: crecer también puede saber bien. Y a lo largo de 2026, la marca seguirá sorprendiendo con nuevas activaciones, colaboraciones y experiencias para seguir celebrando a los adultos no tan adultos, en la calle y en los momentos reales. *** Acerca de The Coca-Cola Company La Coca-Cola Company (NYSE: KO) es una compañía total de bebidas con productos vendidos en más de 200 países y territorios. El propósito de nuestra empresa es refrescar el mundo y hacer la diferencia. Vendemos varias marcas de miles de millones de dólares en varias categorías de bebidas en todo el mundo. Nuestro portafolio de marcas de refrescos gaseosos incluye Coca-Cola, Sprite y Fanta. Nuestras marcas de hidratación, deportes, café y té incluyen Dasani, smartwater, vitaminwater, Topo Chico, Powerade, Costa, Georgia, Gold Peak, Honest y Ayataka. Nuestras marcas de nutrición, jugos, lácteos y bebidas a base de plantas incluyen Minute Maid, Simply, innocent, Del Valle, fairlife y AdeS. Estamos constantemente transformando nuestro portafolio, desde la reducción de azúcar en nuestras bebidas hasta el lanzamiento de nuevos productos innovadores al mercado. Buscamos tener un impacto positivo en la vida de las personas, las comunidades y el planeta a través de la reposición de agua, el reciclaje de envases, las prácticas de abastecimiento sostenible y la reducción de las emisiones de carbono en toda nuestra cadena de valor. Junto con nuestros socios embotelladores, empleamos a más de 700.000 personas, ayudando a brindar oportunidades económicas a las comunidades locales en todo el mundo. Obtenga más información en www.coca-colacompany.com y síganos en Twitter, Instagram, Facebook y LinkedIn.