Buenos Aires, 01 de julio 2025 — Soprole, una de las marcas de alimentos más reconocidas por
las familias chilenas, lanzó una innovadora campaña para potenciar el consumo de los postres
1+1 y Jalea UNO en adolescentes. La propuesta fue diseñada junto a Kidscorp —adtech líder en
audiencias U18 en Latinoamérica— y contó con la colaboración de Initiative en la ejecución. El
foco estuvo puesto en combinar datos, creatividad y tecnología para alcanzar a un público
clave con impacto real, en un entorno digital seguro, con protección activa de los menores y
cumplimiento normativo integral.
Estar donde juegan, deciden e influyen
Conectar con las nuevas generaciones requiere un conocimiento profundo de sus hábitos,
intereses y comportamientos digitales. A partir de datos de mercado y del expertise de Kidscorp
en audiencias de kids & teens, se identificaron oportunidades concretas para Soprole en el
desarrollo de su estrategia.
Dentro de este segmento, distintos estudios demuestran que el 70% de los menores influye
directamente en las decisiones de compra en la categoría de alimentos en el hogar, lo que
representa un espacio de enorme potencial para las marcas.
En Chile, el 72% de los adolescentes juega videojuegos, siendo su principal actividad de
entretenimiento. Dentro de este universo, Roblox se destaca como la plataforma más popular:
el 46% lo utiliza, para el 39% es el más jugado y el 35% lo menciona como su preferido. Con
estos datos, Roblox se consolidó como el entorno ideal para la campaña, donde se diseñó una
experiencia inmersiva que integraba el producto de forma orgánica al juego, generando
recordación y aportando valor a la experiencia de los usuarios.
“Teníamos el desafío de generar conexión con los adolescentes desde un espacio
donde se sintieran cómodos, y Roblox nos dio esa oportunidad. Contar con un
partner como Kidscorp fue clave para hacerlo de manera estratégica, creativa y
segura”, destacó Rodrigo Cubillos, Gerente de Marketing, de Soprole.
Publicidad responsable con propósito
La campaña estuvo orientada exclusivamente a menores, promoviendo productos 100%
exentos de sellos, alineados con los más altos estándares de comunicación responsable y
bienestar infantil. Esta acción se enmarca dentro del propósito de Soprole de fomentar hábitos
saludables, estimular la creatividad y contribuir al bienestar emocional de los adolescentes,
integrando el mensaje de marca a través del entretenimiento y el juego.
Convertir un postre en una experiencia inmersiva, divertida y memorable
Kidscorp diseñó y desarrolló una estrategia full digital e inmersiva dentro del universo de Roblox,
basada en 2 pilares:
● Portales: presencia de marca en espacios de alto tráfico dentro de Roblox, con
pantallas y cartelería virtual, con visibilidad contextual y formatos integrados de manera nativa.
● Minijuegos personalizados: Minijuegos personalizados: una dinámica simple, visual y
estimulante basada en un runner, donde los jugadores recorrían distintos escenarios
tematizados, superaban obstáculos y experimentaban el universo en primera persona a través
del diseño gráfico y elementos adaptados de las marcas.
La activación fue potenciada por el stack de datos propio de Kidscorp, que identificó micro
audiencias con afinidad por dinámicas de simulación, crafting y combinación de elementos,
perfectamente alineadas a la mecánica del minijuego. Así, se garantizó segmentación precisa,
contenido relevante y un entorno 100% COPPA-compliant.
“Estamos orgullosos de acompañar a marcas como Soprole en su evolución digital.
Convertimos la narrativa de producto en una experiencia interactiva, asegurando
conexión real y cumplimiento normativo con cada impresión servida”, afirmó Pablo
Molina, Head of Sales de Kidscorp.
Alcance, conexión real y efecto directo en intención de consumo
Los KPIs de la campaña superaron ampliamente los benchmarks de la categoría, tanto en
alcance como en engagement y construcción de marca. Entre los principales resultados
obtenidos, se destacan:
● +25.000 impresiones servidas en Teleports de Roblox.
● +11.000 sesiones únicas en los minijuegos.
● +10,000 jugadores únicos participaron en los minijuegos.
● +2 minutos y 30 segundos fue el tiempo de juego promedio, una cifra superior a la
media que garantiza una exposición de marca prolongada y de alto impacto.
● 90% fue la tasa de rejugabilidad (replay rate), un claro indicador del engagement y la
conexión positiva generada con la marca.
Cómo se construye preferencia real en la era digital
Este caso no sólo consolida el posicionamiento de productos como 1+1 o Jalea Uno en los
entornos digitales donde los adolescentes realmente interactúan, sino que evidencia cómo
una marca puede cumplir su propósito en formatos lúdicos, seguros y efectivos, con impacto
medible.
El aprendizaje es claro para la industria: cuando las marcas comprenden la lógica de consumo
de las nuevas generaciones, se enfocan en productos saludables y se apoyan en partners
especialistas como Kidscorp, la conexión trasciende la publicidad y se convierte en preferencia
auténtica.
