Bogotá, junio 2026. Durante años, la competencia por el talento digital estuvo impulsada principalmente por la remuneración. Sin embargo, la evolución del mercado laboral muestra una nueva realidad: los profesionales ya no evalúan una oportunidad únicamente por el salario, sino también por las posibilidades de crecimiento, aprendizaje y desarrollo profesional.
Así lo revelan los estudios Talent Trends 2026: Spotlight en Tecnología y Tendencias de Talento en la Industria del Marketing y la Publicidad Digital, desarrollados por Michael Page junto a IAB Colombia, respectivamente. Los análisis muestran que las empresas están enfrentando un cambio en las expectativas del talento especializado, obligándolas a fortalecer aspectos como la formación continua, los planes de carrera y la flexibilidad laboral para mantenerse competitivas.
De acuerdo con los hallazgos, el 75 % de los profesionales tecnológicos busca desarrollar nuevas habilidades, el 68 % ampliar su formación mediante certificaciones y el 52 % participar en proyectos más complejos y retadores. Esta necesidad de actualización constante responde, en parte, a la rápida evolución de las herramientas digitales: actualmente, el 84 % de los profesionales utiliza inteligencia artificial en su trabajo y el 87 % considera que esta tecnología mejora su productividad.
"Estamos observando una evolución en las prioridades del talento digital. Aunque la compensación continúa siendo importante, cada vez más profesionales evalúan aspectos como las oportunidades de aprendizaje, el desarrollo de carrera y la posibilidad de participar en proyectos que les permitan generar un mayor impacto dentro de las organizaciones", señaló Andrés Delgado, Senior Executive Manager de Michael Page Tecnología.
La necesidad de evolucionar las estrategias de atracción y retención también responde a una realidad que continúa desafiando a las organizaciones. Actualmente, Colombia registra más de 12.500 posiciones especializadas en el ecosistema digital, mientras que las empresas reportan dificultades para encontrar perfiles con habilidades técnicas avanzadas, capacidades analíticas y conocimientos interdisciplinarios.
Este desafío se desarrolla en un mercado que continúa expandiéndose. La inversión en publicidad digital en Colombia alcanzó los $3,04 billones y registró un crecimiento del 7,6 %, impulsando una mayor demanda de profesionales especializados en áreas como datos, automatización, producto digital, analítica y tecnología.
A esto se suma una alta movilidad laboral dentro del sector. Los hallazgos muestran que la rotación promedio en la industria digital oscila entre el 10 % y el 25 %, mientras que la permanencia promedio de las nuevas generaciones se ubica entre 1,5 y 2 años. Este escenario ha llevado a las compañías a replantear sus estrategias de fidelización, entendiendo que la permanencia ya no depende únicamente de la compensación económica, sino también de las oportunidades de crecimiento y desarrollo que puedan ofrecer.
Ante este panorama, las organizaciones están ampliando su propuesta de valor para los colaboradores. Aspectos como las rutas de crecimiento profesional, los programas de upskilling y reskilling, el acceso a certificaciones, la flexibilidad laboral y los beneficios orientados al bienestar están adquiriendo un papel cada vez más relevante dentro de las estrategias de atracción y fidelización.
"Hoy las empresas no solo compiten por atraer talento especializado, también por lograr que ese talento quiera quedarse. Por eso vemos que aspectos como el aprendizaje continuo, las oportunidades de crecimiento y la posibilidad de asumir nuevos retos están ganando cada vez más peso en las decisiones de los profesionales.", agregó Delgado.
Los hallazgos reflejan que el mercado laboral digital colombiano está entrando en una nueva etapa de madurez. En un contexto donde la demanda por talento especializado continúa creciendo, las organizaciones que logren combinar oportunidades de aprendizaje, desarrollo profesional, flexibilidad y proyectos de alto impacto estarán mejor posicionadas para atraer y retener el talento que requiere la transformación digital del país.
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