El reporte de IAB Colombia (2026) revela que las redes sociales lideraron la inversión digital con cerca de $911 mil millones, seguidas por el video digital, con más de $858 mil millones. Estos formatos continúan ganando protagonismo dentro de las estrategias de comunicación de las marcas.
El estudio también muestra el crecimiento de formatos asociados al contenido: el influencer marketing alcanzó cerca de $227 mil millones y creció un 23,1 %, mientras que el branded content registró un aumento superior al 66 %. Estas cifras reflejan las transformaciones de la publicidad digital y la diversificación de los formatos utilizados por las marcas para comunicarse con sus audiencias.
En este contexto, la formación en publicidad digital cobra relevancia ante los cambios en las dinámicas del sector y la incorporación de herramientas como la inteligencia artificial, la analítica de datos y el diseño de experiencias digitales.
Como parte de esta evolución, la Universitaria Agustiniana (Uniagustiniana) anunció el lanzamiento de su nuevo programa profesional en Publicidad Digital (SNIES 119585 - 119586), que otorgará el título de Publicista Digital y estará disponible en modalidades presencial y 100% virtual.
Ante este contexto, Paola Consuelo Ladino Marín, decana de la Facultad de Arte, Comunicación y Cultura de la Uniagustiniana, comentó que “el lanzamiento del programa en Publicidad Digital representa un hito fundamental en nuestra apuesta de innovación educativa. No estamos formando publicistas tradicionales; estamos preparando a los líderes creativos que dominarán las tecnologías emergentes, la analítica de datos y la Inteligencia Artificial con una visión profundamente humana, ética y socialmente responsable. Nuestra propuesta no solo ofrece flexibilidad absoluta con modalidades presencial y virtual, sino que otorga herramientas reales para que los estudiantes se inserten laboralmente desde los primeros semestres y conecten con entornos globales gracias a nuestra red internacional”.
Además, como parte de su propuesta académica, el programa integra áreas como la inteligencia artificial, la analítica de datos, el diseño de experiencias digitales y los contenidos transmedia, en un entorno publicitario marcado por la diversificación de formatos y la evolución de las estrategias de comunicación.
