Bogotá, Colombia, 23 de diciembre de 2025. Llantas Continental sorprendió al mundo con una
intervención inédita en Times Square, Nueva York, al apagar durante cinco minutos una de las
pantallas más grandes del lugar. La acción, que mostró únicamente una cuenta regresiva, se
convirtió en una poderosa invitación a hacer una pausa y reflexionar sobre la importancia de vivir
más experiencias fuera de las pantallas, un mensaje especialmente relevante para los
colombianos al cierre del año.
Esta iniciativa hace parte de la campaña “La vida te invita, vamos con Continental”,
desarrollada por la marca alemana con más de 150 años de historia, que busca promover
cambios de hábitos de cara al 2026 y un mayor equilibrio entre la vida digital y la vida real.
Una pausa en el corazón del mundo digital
Times Square es uno de los espacios más icónicos del planeta y un símbolo global del estímulo
visual y la hiperconexión. En ese escenario, apagar una pantalla —en lugar de encender otra— se
convirtió en el mensaje central de la acción: detenerse, mirar alrededor y volver a conectar con lo
esencial.
“Times Square es uno de los mayores símbolos de la hiperconectividad, y nuestra acción propone
una reflexión necesaria sobre una vida más fuera de las pantallas, teniendo como escenario un
lugar que nunca se detiene”, afirma Leandro Ramiro, Head de Marketing de Continental Llantas
para América del Sur.
Este llamado conecta directamente con la realidad colombiana, donde cada vez más personas
buscan desconectarse del celular para disfrutar planes sencillos pero significativos, como salir a
carretera un fin de semana, visitar pueblos cercanos, compartir en familia o reencontrarse con
amigos.
Viajar, reconectarse y volver a disfrutar el camino
La campaña de Continental Tires resalta el valor del carro y la carretera como aliados para vivir
experiencias reales. En Colombia, donde los viajes por carretera siguen siendo una de las formas
favoritas para conocer nuevos destinos y escapar de la rutina, la marca refuerza su compromiso
con la seguridad, el desempeño y la confianza en cada trayecto.
Ya sea para recorrer las montañas, visitar la costa o redescubrir destinos cercanos, las llantas
cumplen un rol fundamental para que cada viaje se viva con tranquilidad y respaldo.
Un mensaje alineado con el bienestar y la vida fuera de línea
Diversos estudios internacionales han demostrado que reducir el tiempo frente a las pantallas,
fortalecer los vínculos sociales y pasar más tiempo al aire libre tiene beneficios directos y
comprobados en la salud física y mental, mejorando el bienestar general y la calidad de vida.
¿Por qué importa?
La iniciativa de Continental Tires cobra aún mayor relevancia al analizar los datos que
evidencian el impacto del uso excesivo de pantallas en el equilibrio entre el mundo digital y la vida
real.
De acuerdo con la plataforma de estadística e investigación de mercados, Statista, el uso de
internet por dispositivo en Colombia, los usuarios pasan en promedio cerca de 4 horas y 47
minutos al día usando sus teléfonos móviles.
Asimismo, investigaciones realizadas por universidades como Harvard y recopiladas por la
Organización Mundial de la Salud (OMS) señalan que la exposición prolongada a pantallas está
directamente relacionada con alteraciones en los ciclos de sueño, aumento de los niveles de
ansiedad, disminución de la capacidad de atención y reducción de la memoria a corto plazo.
Asociaciones de oftalmología, además, advierten sobre el crecimiento acelerado de la miopía en
personas de todas las edades.
Este panorama ha impulsado respuestas desde las políticas públicas a nivel internacional. En
2025, Australia aprobó una ley que restringe el acceso de menores de 16 años a las redes
sociales, argumentando los efectos del uso excesivo de pantallas en el desarrollo emocional y el
aumento de casos de ansiedad, depresión y aislamiento social.
Diversos estudios resaltan la importancia de la vida al aire libre como una posible solución.
Investigaciones de la Universidad de Exeter, en el Reino Unido, que analizaron a más de 20.000
participantes, concluyen que pasar alrededor de 120 minutos semanales en entornos naturales es
suficiente para mejorar indicadores de salud física y mental, como la reducción del estrés, la
regulación del estado de ánimo, el fortalecimiento del sistema inmunológico y una mayor
sensación de bienestar.
A su vez, la Comisión sobre Conexión Social de la Organización Mundial de la Salud publicó en
2025 un informe global que destaca que las conexiones sociales sólidas contribuyen a una mejor
salud, una vida más larga y al fortalecimiento de comunidades más seguras y prósperas.
En Colombia, este mensaje cobra especial fuerza en una época del año en la que muchas
personas replantean sus prioridades y definen nuevas metas, buscando un mayor equilibrio entre
la tecnología, el bienestar y las experiencias reales.
Una invitación que trasciende las pantallas
La acción en Times Square fue amplificada por distintos creadores de contenido. Entre ellos,
Pedro Pacífico, conocido como Bookster, abogado y uno de los principales referentes de literatura
en Brasil, autor del libro Treinta segundos sin pensar en el miedo (2023), en el que relata su
experiencia con la ansiedad y el papel de la lectura en su proceso de autoaceptación. También
participó Jonathan Gonçalves, creador de contenido vinculado al ritmo auténtico de Nueva York.
A esta conversación se sumaron otros creadores como Barbara Torres y André Carvalhal, quienes
amplificaron el mensaje de la iniciativa e invitaron a sus comunidades a reflexionar sobre el uso
consciente de la tecnología y la importancia de reconectarse con las personas y los momentos
que realmente importan.
Mirar hacia 2026 con una nueva perspectiva
Con esta intervención, Continental Tires cierra el año con una invitación clara para los
colombianos: desconectarse un poco de las pantallas, volver a disfrutar del camino y dar mayor
protagonismo a las experiencias reales.
Porque la vida no solo se vive en las pantallas. La vida te invita, vamos con Continental.
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Información sobre Continental:
Continental desarrolla tecnologías y servicios pioneros para la movilidad sostenible y conectada de las personas y sus
bienes. Fundada en 1871, la empresa de tecnología ofrece soluciones seguras, eficientes, inteligentes y asequibles para
vehículos, máquinas, tráfico y transporte. Continental generó ventas preliminares de 37.700 millones de euros en 2020 y
actualmente emplea a más de 235.000 personas en 58 países y mercados. En 2021, la empresa celebró su 150
aniversario.
