Colombia, junio de 2026. La economía del entretenimiento se consolida como uno de los sectores con mayor crecimiento y capacidad de transformación en el mundo. De acuerdo con el Banco Interamericano de Desarrollo, la economía creativa es una de las áreas productivas con mayores tasas de crecimiento en la última década, representando el 3 % del PIB mundial, fomentando el empleo de más de 48 millones de personas y generando aproximadamente US$2.250 millones a nivel mundial.
En respuesta a esta oportunidad, la Universidad EAFIT y Conexión anuncian el lanzamiento del Programa Ejecutivo en Entretenimiento, una apuesta académica que busca preparar a una nueva generación de líderes para una industria en la que convergen creatividad, tecnología, cultura y negocios.
La iniciativa, que se realizará en septiembre y octubre del 2026, surge en un momento en que la expansión de las plataformas de streaming, el auge de los videojuegos, las experiencias inmersivas y la creciente sofisticación de los espectáculos masivos están redefiniendo las dinámicas de uno de los ecosistemas con mayor potencial de crecimiento económico en el mundo. “Las industrias del entretenimiento no solo producen contenidos; crean imaginarios, comunidades y riqueza cultural. Comprenderlas es esencial para liderar los ecosistemas culturales del siglo 21”, asegura Verónica Uribe Hanabergh, Decana de la Escuela de Artes y Humanidades de EAFIT.
Con una visión transversal del sector, el Programa en la Industria del Entretenimiento fue diseñado para brindar herramientas que permitan comprender las dimensiones estratégicas, financieras, jurídicas y tecnológicas que hoy impulsan esta industria. Su estructura académica se fundamenta en tres grandes pilares. El primero corresponde al pensamiento estratégico y busca desarrollar capacidades de análisis de mercado y visión global. El segundo profundiza en la gestión de la disrupción digital, incorporando temas relacionados con propiedad intelectual, derechos de autor, monetización de contenidos y nuevos modelos de negocio. El tercero se enfoca en la arquitectura financiera del entretenimiento y permite entender cómo se estructuran, financian y rentabilizan grandes proyectos, eventos e infraestructuras de alto impacto.
La formación está dirigida a profesionales vinculados al ecosistema del entretenimiento, inversionistas, representantes, entidades financieras, funcionarios públicos y personas interesadas en comprender las dinámicas de una industria que hoy se posiciona como uno de los motores de innovación y generación de valor de la economía global.
La propuesta académica cuenta además con un cuerpo docente conformado por algunos de los principales referentes de la industria en América Latina. La estructuración del pensum y la selección de profesores contó con el acompañamiento de D'Groupe, una compañía que se destaca por su amplia trayectoria en el desarrollo de proyectos de entretenimiento, innovación y experiencias de gran formato, garantizando una formación alineada con las necesidades y tendencias actuales del sector.
“Las industrias creativas y del entretenimiento están escribiendo una nueva historia de crecimiento para el mundo. Detrás de cada concierto, producción audiovisual, videojuego o experiencia inmersiva existen modelos de negocio, innovación y talento capaces de transformar economías enteras. Nos entusiasma anunciar este programa junto a EAFIT porque creemos que el conocimiento es el punto de partida para convertir el potencial de nuestra región en liderazgo global. Más que formar profesionales para una industria, estamos contribuyendo a impulsar a quienes tendrán la capacidad de construir el futuro del entretenimiento en América Latina”, afirmó Ana Osorio, CEO de Conexión.
Entre los contenidos destacados se encuentra el análisis del impacto económico y del marco jurídico del sector, con herramientas para comprender contratos, derechos de autor y regulación aplicable a los mercados masivos. Asimismo, los participantes podrán profundizar en estrategias de management y gestión del talento que han permitido la consolidación internacional de grandes figuras del entretenimiento, entendiendo los componentes comerciales, financieros y legales que respaldan su crecimiento.
El programa incorpora además módulos especializados en investigación, desarrollo e innovación, gaming y tecnologías inmersivas, áreas que hoy concentran algunas de las mayores oportunidades dentro de la economía digital. Los participantes también explorarán la cadena de valor del cine, los modelos de negocio de las plataformas globales de streaming y las oportunidades de crecimiento asociadas a la animación y la distribución digital de contenidos.
La propuesta se complementa con un componente especializado en comercialización y patrocinios, orientado a desarrollar competencias para estructurar alianzas de marca, negociar acuerdos corporativos y diseñar esquemas de monetización para grandes formatos de entretenimiento. A ello se suma una formación en booking internacional y logística de eventos, enfocada en la coordinación de giras y la gestión operativa de espectáculos masivos bajo estándares internacionales.
Con esta iniciativa, la Universidad EAFIT y Conexión buscan responder a una realidad cada vez más evidente. El entretenimiento dejó de ser únicamente una expresión cultural para convertirse en una industria estratégica capaz de impulsar la innovación, atraer inversión y generar nuevas oportunidades de desarrollo. Comprender sus dinámicas ya no es una ventaja diferencial, sino una capacidad esencial para quienes aspiran a liderar la economía creativa del futuro.
