Bogotá, julio de 2026. La economía cultural y creativa se ha consolidado como uno de los frentes con mayor potencial para proyectar el talento colombiano hacia nuevos mercados. De acuerdo con el DANE, este sector alcanzó en 2024 un valor agregado de $44,3 billones, una cifra que confirma que la creatividad también es una capacidad económica, empresarial y estratégica para el país.
Este crecimiento coincide con una transformación más amplia del marketing y la publicidad. La inversión digital en Colombia alcanzó $3,04 billones en 2025, creció 7,6% frente al año anterior y representó 59% de la inversión total en medios, según IAB Colombia. Más allá del dato de pauta, este comportamiento muestra que las marcas están llevando más recursos hacia formatos, canales y modelos capaces de medir resultados, generar interacción y conectar con audiencias cada vez más fragmentadas.
Este cambio de paradigma muestra una industria publicitaria cada vez más estratégica, en la que las compañías buscan aliados capaces de integrar creatividad, datos, cultura, medición y conocimiento del negocio para responder a consumidores que se mueven entre múltiples canales, formatos y comunidades. En ese escenario, las marcas necesitan plataformas de comunicación que les permitan diferenciarse, ganar eficiencia, fortalecer reputación, generar valor y tomar mejores decisiones en mercados cada vez más exigentes.
Colombia tiene condiciones relevantes para participar en esa conversación regional. Bogotá, por ejemplo, concentra el 61,1% de la economía cultural y creativa nacional, generó $20,8 billones en valor agregado en 2024 y registró 235.313 ocupaciones asociadas al sector cultural y creativo, según la Secretaría Distrital de Cultura, Recreación y Deporte y el DANE. Estas cifras refuerzan su posición como principal hub creativo del país.
Este avance también evidencia el potencial del talento colombiano para ir más allá de la ejecución local. En una industria donde las ideas deben traspasar fronteras, adaptarse a distintos contextos y responder a retos de negocio cada vez más complejos, el país cuenta con una combinación de creatividad, lectura cultural, capacidad estratégica y conocimiento de mercado que puede ser relevante para marcas en Colombia y América Latina.
En ese contexto, se anunció recientemente la evolución de DDB hacia TBWA en Colombia, un hito que justamente conecta con un momento de transformación de la industria publicitaria. Esta transformación fortalece la presencia local de uno de los grandes jugadores globales del sector y parte de una operación con trayectoria, talento instalado y una visión orientada a integrar creatividad, cultura, estrategia y negocio bajo la metodología Disruption®, desarrollada por TBWA para abordar retos de marca y crecimiento desde una mirada estratégica.
La operación local cuenta actualmente con más de 470 colaboradores, maneja más de 25 marcas de forma integral para Colombia y algunos países de América Latina, y ha ampliado su cobertura hacia mercados como México y Centroamérica. Además, ha registrado crecimiento de doble dígito tanto en clientes como en ingresos frente al año anterior, y trabaja con marcas como Alpina, Bavaria, Claro, BBVA, McDonald’s, Providencia, Credibanco, Vanti, Colfondos, Cabify, Newell, Falabella y Allianz, entre otras.
“Colombia tiene una oportunidad muy clara: consolidarse como una plataforma de pensamiento creativo y estratégico para la región. El crecimiento de la economía creativa demuestra que el país tiene talento, capacidad empresarial y una lectura cultural muy potente. Desde TBWA queremos seguir apostando por ese talento colombiano para construir ideas y soluciones que respondan a los retos reales de las marcas en Colombia y en América Latina”, señaló Juan Franco, VP de Planeación de TBWA Colombia.
El peso de Colombia dentro de la red también respalda esa visión: la operación local tiene un lugar destacado en el Board mundial creativo, integrado por solo 12 operaciones dentro de una red de más de 70 oficinas; además, se ubica como una de las tres operaciones más grandes de Latinoamérica y, en términos de reputación, efectividad y creatividad, se posiciona como la número uno en la región. Hacia adelante, bajo condiciones estables, TBWA Colombia proyecta mantener un crecimiento de doble dígito en el mercado colombiano y aumentar en 30% sus operaciones para otros mercados del mundo.
“Hoy el talento colombiano tiene la capacidad de competir con una mirada regional y global. Nuestra operación combina escala, creatividad, efectividad y conocimiento del mercado, y eso nos permite acompañar a marcas que necesitan crecer en contextos cada vez más complejos”, agregó Franco.
Sobre TBWA Colombia
TBWA Colombia hace parte de TBWA, la red global de comunicaciones conocida como The Disruption Company®, reconocida por su capacidad para desafiar convenciones y construir nuevas rutas de crecimiento para las marcas. Con una red de 11.000 profesionales en más de 40 países, TBWA ha desarrollado una propuesta que integra creatividad, estrategia, cultura, datos y tecnología bajo una misma lógica de negocio. En Colombia, esto se da a través de la experiencia y liderazgo del Grupo DDB, con más de 30 años de trayectoria en el mercado local, y una operación liderada por Xavier Serrano, John Forero y Cata Restrepo, junto a un equipo de más de 500 talentos. La compañía busca consolidarse en el país como una plataforma de crecimiento para las marcas, incorporando además nuevas capacidades como consultoría estratégica y soluciones especializadas en inteligencia artificial.
