El 86% de los colombianos afirma que compra o consume productos mientras ve los partidos del Mundial, lo que convierte al país en el mercado con mayor nivel de consumo de la región, según un estudio realizado por Netquest a Bilendi company, en seis países de América Latina.
Bogotá, junio de 2026. En Colombia, el Mundial se vive mucho más allá del fútbol. También es uno de los momentos del año que más impulsa el consumo. De acuerdo con el estudio El pulso del Mundial 2026, realizado por Netquest a Bilendi company, el 86% de los colombianos consume algún producto mientras ve los partidos, el porcentaje más alto entre los seis países analizados y una muestra del impacto que tiene el torneo sobre los hábitos de compra de los hogares.
El estudio muestra que el campeonato representa una oportunidad para sectores como alimentos, bebidas, restaurantes y plataformas de domicilios. Entre quienes consumen durante los encuentros, el 84% compra snacks, el 46% bebidas alcohólicas, el 37% bebidas no alcohólicas y el 28% pide domicilios para acompañar los partidos.
La expectativa por el torneo también es una de las más altas de la región. El 62% de los colombianos asegura tener un interés alto o muy alto por el Mundial y el 57% afirma que los partidos que más espera son los de la Selección Colombia, una muestra de que el equipo nacional sigue siendo el principal punto de encuentro para millones de aficionados.
"El Mundial sigue siendo uno de los pocos eventos capaces de reunir a millones de personas alrededor de una misma conversación. En Colombia esa pasión también se refleja en la forma como las personas consumen, comparten y se relacionan con las marcas. Para las empresas es una oportunidad única para conectar con los hogares colombianos en un momento de alta relevancia emocional", afirmó Juan Carlos Benítez, Client Manager de Netquest a Bilendi company.
La televisión abierta continúa siendo el principal canal para seguir el campeonato, con una preferencia del 68%. No obstante, los hábitos de consumo de contenido siguen evolucionando: el 32% planea ver los partidos por plataformas de streaming, el 23% seguirá el Mundial desde redes sociales y el 16% recurrirá a YouTube.
El estudio también evidencia una oportunidad para las marcas que buscan ganar relevancia durante el torneo. El 57% de los colombianos afirma sentirse más cercano a las empresas patrocinadoras del Mundial, uno de los porcentajes más altos de América Latina. En materia de comunicación, el humor es el formato que mayor conexión genera entre los colombianos, por encima de las campañas protagonizadas por celebridades o influencers.
A nivel regional, el Mundial sigue siendo uno de los mayores fenómenos culturales de América Latina. El 83% de los encuestados considera que el fútbol hace parte de la identidad de la región y el 77% acostumbra consumir productos mientras disfruta de los partidos. En ese escenario, Colombia sobresale por combinar tres factores clave: uno de los mayores niveles de interés por el torneo, el porcentaje de consumo más alto durante los encuentros y una fuerte afinidad hacia las marcas patrocinadoras.
Para el comercio, el sector gastronómico y las marcas de consumo masivo, estos resultados confirman que el Mundial representa mucho más que una cita deportiva: es uno de los momentos de mayor actividad comercial del año y una oportunidad para conectar con los colombianos en un contexto de entretenimiento, emoción y orgullo por la Selección.
El estudio El pulso del Mundial 2026 fue realizado por Netquest, a Bilendi company, entre el 4 y el 8 de junio de 2026 mediante una encuesta online a 2.400 personas entre los 18 y los 65 años en México, Colombia, Argentina, Chile, Perú y Brasil, con una muestra de 400 participantes por país.
