Colombia registra un crecimiento de 89% en productores digitales de salud y bienestar impulsado por la economía del conocimiento

Bogotá D.C., 14 de Julio — La salud y el bienestar se consolidan como una de las categorías de mayor crecimiento dentro de la economía digital en Colombia. Datos de Hotmart revelan que el número de productores de contenido digital enfocados en salud y bienestar aumentó 89% en el país durante el último periodo analizado, impulsado por la creciente demanda de consumidores que buscan orientación sobre nutrición, actividad física, bienestar emocional y hábitos saludables.Este crecimiento se da en un contexto donde el ecosistema digital colombiano ya cuenta con una base sólida de adopción tecnológica. En enero de 2025, el país registraba 41,1 millones de usuarios de internet (77,3% de penetración) y 36,8 millones de identidades activas en redes sociales (69,2% de la población), lo que facilita la expansión de contenidos educativos y de bienestar a gran escala.Al mismo tiempo, el comercio electrónico en Colombia continúa mostrando una evolución positiva. Durante el primer trimestre de 2025, las transacciones digitales totales alcanzaron los COP $158,5 billones, con un crecimiento interanual del 14,2%, reflejando la madurez del ecosistema digital y la creciente confianza en modelos de consumo online.La expansión de esta categoría también responde a tendencias estructurales del mercado de salud. Según la Organización Panamericana de la Salud (OPS), en 2022 el 59,7% de la población colombiana mayor de 15 años presentaba sobrepeso u obesidad, mientras que el 44% reportaba actividad física insuficiente, lo que evidencia una demanda creciente por soluciones relacionadas con nutrición, fitness, control de peso y hábitos saludables.A nivel global, esta tendencia se enmarca dentro del crecimiento de la economía del bienestar. El mercado mundial de wellness alcanzó los US$ 6,8 billones en 2024 y se proyecta que crezca a una tasa anual del 7,6% hasta 2029, llegando a casi US$ 9,8 billones, lo que confirma que la salud y el bienestar no son un nicho, sino una categoría económica estructural.El crecimiento también refleja una nueva dinámica del mercado laboral digital. Cada vez más nutricionistas, entrenadores, terapeutas y especialistas están transformando su conocimiento en productos digitales, ampliando su alcance más allá de las consultas y servicios tradicionales.En este contexto, la inteligencia artificial también está emergiendo como una herramienta clave para los profesionales del sector. Desde la creación de contenido y la automatización de procesos hasta la personalización de experiencias y la gestión de comunidades, estas tecnologías están permitiendo ampliar el alcance y la capacidad de crecimiento de los negocios digitales relacionados con el bienestar.Para Pablo Mondragón, Vicepresidente de Latinoamérica de Hotmart, el avance de la categoría se refleja en una oferta cada vez más diversa de programas de nutrición, acondicionamiento físico, control de peso, bienestar emocional y desarrollo de hábitos saludables. En su opinión, este crecimiento muestra que el bienestar ya no es solo una tendencia de consumo, sino también una oportunidad cada vez más relevante para especialistas y emprendedores dentro de la economía del conocimiento.“Estamos observando una transformación en la forma en que las personas acceden al conocimiento relacionado con la salud y el bienestar. El crecimiento de 89% en el número de productores de esta categoría en Colombia demuestra que existe una oportunidad cada vez mayor para especialistas y emprendedores que buscan monetizar su experiencia a través de formatos digitales. Al mismo tiempo, tecnologías como la inteligencia artificial están facilitando la creación de negocios más escalables y sostenibles”, afirmó el ejecutivo.La combinación entre bienestar, tecnología y modelos digitales de negocio está abriendo nuevas oportunidades para especialistas y emprendedores en Colombia. Con una demanda en expansión y herramientas cada vez más accesibles, el país se consolida como un mercado con alto potencial para el desarrollo de soluciones digitales enfocadas en salud y calidad de vida.###Sobre HotmartHotmart ofrece soluciones para quienes quieren crear, vender y escalar sus negocios digitales a partir de la producción de contenidos. La empresa actúa en la Creator Economy y cuenta con más de 250 mil emprendedores digitales activos en el mundo y 1.6 mil empleados en siete países, incluyendo su sede en Ámsterdam, Holanda, así como unidades en América del Norte, América del Sur y Europa. Para saber más, visita hotmart.com.