Colombia, julio de 2026.
Colombia está viviendo una transformación acelerada en el consumo de contenido audiovisual. El crecimiento de la televisión conectada (CTV), la expansión de los modelos de streaming con publicidad y la fragmentación del consumo entre múltiples plataformas están redefiniendo la manera en que las marcas construyen alcance, captan la atención de las audiencias y optimizan sus inversiones publicitarias.
Con el objetivo de ayudar a anunciantes, agencias y profesionales del marketing a comprender esta transformación, MiQ presenta El estado del video digital en Latinoamérica 2026, un reporte que analiza la evolución del ecosistema de video digital en Colombia, Brasil, Argentina, Chile, México y Perú, ofreciendo una visión estratégica sobre las tendencias que están marcando el futuro del consumo audiovisual en la región.
Más allá de analizar la evolución del mercado, el reporte explora cómo la fragmentación de las audiencias, las pantallas y los modelos de monetización está transformando la eficiencia publicitaria, y ofrece recomendaciones para que las marcas desarrollen estrategias de video más integradas y efectivas.
"Colombia está entrando en una nueva etapa de madurez digital. El crecimiento de la inversión en medios digitales y la adopción de nuevos hábitos de consumo de video están creando un entorno donde las marcas pueden construir estrategias más integradas, combinando televisión conectada, streaming y plataformas digitales para conectar con las audiencias de forma más eficiente y medible", comentó Andrés Afanador, Managing Director de MiQ en Colombia.
Colombia en cifras
Los hallazgos del reporte muestran que Colombia atraviesa una etapa de transformación del consumo de video, marcada por el crecimiento del streaming gratuito con publicidad y la migración de la inversión hacia formatos digitales.
47% de los hogares cuenta con Smart TV
59% de la inversión publicitaria ya corresponde a medios digitales.
34% de los usuarios afirma haber migrado de la televisión abierta a aplicaciones gratuitas.
Estos resultados posicionan a Colombia como un mercado con amplio potencial de desarrollo para el video digital, impulsado por la transformación de los hábitos de consumo y la consolidación de nuevos modelos de streaming con publicidad.
Asimismo, el reporte identifica un entorno favorable para el crecimiento de modelos de streaming con publicidad. A medida que más usuarios migran desde la televisión abierta hacia aplicaciones gratuitas y surgen herramientas para integrar el descubrimiento en redes sociales con la pauta en streaming, el mercado colombiano abre nuevas posibilidades para que las marcas amplíen el alcance y la medición de sus campañas.
El reporte también destaca la importancia de evolucionar los modelos de medición. El alto nivel de consumo compartido (co-viewing) demuestra que el impacto de la publicidad en televisión conectada va más allá de las impresiones individuales, reforzando la necesidad de métricas capaces de reflejar el alcance real dentro del hogar.
Además de presentar un panorama actualizado del mercado, El estado del video digital en Latinoamérica 2026 profundiza en temas como la evolución de Connected TV (CTV), el crecimiento de los nuevos modelos con publicidad (AVOD y FAST), los desafíos de la medición de campañas entre múltiples pantallas, el papel del contenido en vivo y las implicancias estratégicas para los equipos de marketing en los próximos años.
“Con este reporte buscamos establecer un nuevo referente para nuestra industria en Latinoamérica. Reúne una de las investigaciones más completas desarrolladas hasta la fecha sobre la evolución del video digital en la región, combinando datos de mercado, inteligencia propietaria, benchmarks regionales e insights de líderes de nuestro sector para ofrecer una visión estratégica del ecosistema”, afirma Camilo Salah, Vicepresidente de Marketing de Latinoamérica en MiQ.
En un entorno donde las audiencias distribuyen su atención entre múltiples plataformas y dispositivos, comprender estos cambios será fundamental para que marcas y agencias diseñen estrategias de video más eficientes, relevantes y preparadas para el futuro.
El reporte El estado del video digital en Latinoamérica 2026 está disponible para descarga gratuita y reúne datos de mercado, análisis regional e insights estratégicos para anunciantes, agencias y profesionales del marketing interesados en comprender hacia dónde evoluciona el ecosistema del video digital en la región.
Descargar el informe completo: https://bit.ly/4fhLeAq
