- Llegar a más hogares se consolida como la principal palanca de crecimiento para las marcas en Colombia.
- El 51% de las marcas del Top 250 creció en Consumer Reach Points y el 72% aumentó su valor, en un mercado donde marcas de distintos tamaños encuentran oportunidades para crecer.
Colombia, septiembre de 2026.- Worldpanel by Numerator presentó una nueva edición de Brand Footprint, el ranking que identifica las marcas de consumo masivo más elegidas por los hogares colombianos a partir de los Consumer Reach Points (CRP), una métrica que combina el alcance de las marcas en los hogares y la frecuencia con la que son elegidas.
En esta edición, Colgate ocupa el primer lugar del ranking en Colombia, seguida por Colanta y Coca-Cola. Refisal, Alquería, Diana, Alpina, Maggi, Doria y Bimbo completan el Top 10, con Bimbo ingresando este año al grupo de las diez marcas más elegidas del país. El listado refleja la capacidad de las marcas para mantenerse presentes en las decisiones cotidianas de los hogares y evidencia un mercado en el que las elecciones se distribuyen entre marcas locales, regionales y globales.
Llegar a más hogares sigue siendo la principal palanca de crecimiento
El Brand Footprint 2026 muestra que 51% de las marcas del Top 250 aumentó sus Consumer Reach Points, mientras que 72% registró crecimiento en valor. Esto evidencia que el mercado mantiene espacios de expansión, aunque con diferentes caminos para lograrlo.
Entre las marcas que más crecen, llegar a nuevos hogares continúa siendo el principal driver. Las Top 50 marcas alcanzaron una penetración promedio de 69,1% en 2025, frente a 62,2% en 2023, lo que representa una expansión significativa de su alcance. En total, estas marcas lograron llegar a más de 428 mil hogares adicionales.
Sin embargo, ampliar la base de compradores no significa necesariamente capturar una mayor proporción del gasto. El gasto de las Top 50 creció 9,4%, ligeramente por debajo del crecimiento de 9,7% registrado por el total de las marcas de FMCG. Esto plantea un nuevo reto, convertir el mayor alcance en mayor frecuencia de elección y valor para las marcas. “El Brand Footprint de este año muestra que el crecimiento no sigue una única ruta. Mientras algunas marcas avanzan ampliando su base de compradores, otras están capturando más valor incluso sin crecer al mismo ritmo en elecciones. Esto refleja un mercado más fragmentado y con oportunidades distintas según la posición de cada marca”, explica Andrés Simon, Managing Director Región Andina de Worldpanel by Numerator.
Las marcas pequeñas y medianas ganan espacio
El panorama también evidencia una mayor diversidad dentro del mercado colombiano. El 82% de las marcas presentes en el Top 250 son locales o regionales, mientras que 47% corresponde a marcas pequeñas o medianas.
Entre las marcas que registraron crecimientos superiores al 2,5%, 46% corresponde a marcas pequeñas y medianas, una participación que es todavía más relevante en categorías como Bebidas y Cuidado del Hogar.
Esto muestra que el crecimiento no está concentrado exclusivamente en las grandes marcas. La capacidad de llegar a nuevos hogares, desarrollar propuestas relevantes y encontrar espacios dentro de una canasta cada vez más diversa también está permitiendo que marcas de menor tamaño ganen terreno.
Las marcas que más avanzan encuentran nuevas oportunidades
Dentro del Top 50, algunas marcas registraron importantes avances en Consumer Reach Points. Nutribela, Chocorramo, Milo, Pan y Cristal encabezan el grupo de marcas con mayor crecimiento porcentual en CRP, seguidas por Panelada, La Muñeca, Maggi, El Rey y Colombina.
En términos de nuevos hogares compradores, Milo, Panelada, Chocorramo, Chocolisto y Frutiño se encuentran entre las marcas que más ampliaron su penetración, mostrando que la incorporación de nuevos hogares continúa siendo una de las rutas más efectivas para ganar relevancia.
“La clave para las marcas sigue estando en ganar compradores. Ampliar la penetración permite construir una base más grande de hogares y, a partir de allí, desarrollar frecuencia y valor. Hoy, llegar a nuevos hogares sigue siendo fundamental para que una marca pueda crecer.” explica Andrés Simon, Managing Director Región Andina de Worldpanel by Numerator.
La elección de marca se vuelve más competitiva
El ranking Brand Footprint muestra que el mercado colombiano continúa siendo dinámico y diverso. Mientras las marcas líderes mantienen una amplia capacidad de llegar a los hogares, las marcas pequeñas y medianas están encontrando oportunidades para crecer y disputar elecciones.
El reto hacia adelante estará en transformar el alcance en relaciones más frecuentes y valiosas con los compradores. Ganar hogares continúa siendo una palanca fundamental, pero desarrollar nuevas ocasiones de consumo y fortalecer la frecuencia será cada vez más importante para sostener el crecimiento.
---OoO---
Nota al editor: Numerator y Worldpanel se han unido para formar un nuevo líder global en datos de consumidores. A partir de ahora, todas las referencias a datos o insights de esta fuente deben atribuirse a Worldpanel by Numerator. Por favor, no incluyas ninguna referencia a Kantar. Utilice el nombre Worldpanel by Numerator de manera coherente en todos los informes y citas.
Acerca de Worldpanel by Numerator: Worldpanel by Numerator decodifica el comportamiento del comprador para dar forma al futuro de las principales marcas y minoristas del mundo. Proporciona datos de consumo de referencia que representan a casi 6 mil millones de consumidores en más de 50 mercados, ofreciendo una visión multidimensional de cómo piensan, compran y consumen las personas, permitiendo estrategias audaces con un impacto sostenible de negocios. La empresa cuenta con 3.300 empleados en todo el mundo.
Contacto de prensa: Jalime Hemer Sierra | jalimeh@bujepr.com.co | +57 300 578 6048
