Bogotá, septiembre de 2026 – El rojo Coca-Cola, la cinta dinámica y el logotipo
Spencerian toman un nuevo protagonismo en la imagen de Coca-Cola en Colombia.
La marca actualiza su expresión visual a partir de tres elementos que han construido
su identidad durante generaciones y que ahora adquieren una presencia renovada en
sus empaques y demás expresiones de marca.
La evolución parte de los códigos que han acompañado a Coca-Cola a lo largo de su
historia. Más que incorporar nuevos elementos, la renovación pone el foco en aquellos
que, con el paso del tiempo, se han convertido en parte de la manera en que las
personas reconocen la marca: su color rojo, la forma de su cinta y uno de los logotipos
más reconocidos alrededor del mundo.
Esta nueva etapa lleva esos elementos al frente y les da un papel más protagónico,
manteniendo una identidad construida durante generaciones mientras su expresión
visual continúa evolucionando. El cambio se verá tanto en Coca-Cola Sabor Original
como en Coca-Cola Zero, cuyas nuevas presentaciones ya comenzaron a llegar al
mercado colombiano.
“Cuando una marca ha acompañado a tantas generaciones, evolucionar no significa
dejar atrás lo que la hace reconocible. Significa encontrar nuevas formas de ponerlo
en valor. Eso es lo que estamos haciendo con Coca-Cola: llevar nuestros códigos más
emblemáticos a una nueva etapa, manteniendo la esencia que ha construido nuestra
historia y manteniendo lo que las personas ya conocen y disfrutan”, afirmó María
Teresa Pérez, directora de Marketing de Coca-Cola para Colombia y Venezuela.
Así se verán las nuevas presentaciones de Coca-Cola
La evolución también se refleja en la manera en que Coca-Cola Sabor Original y Coca-
Cola Zero conviven dentro del portafolio. Ambas presentaciones comparten ahora el
rojo característico de Coca-Cola como elemento principal, mientras mantienen señales
propias que permiten diferenciarlas.
En Coca-Cola Sabor Original, el rojo continúa siendo protagonista, acompañado por
una presencia más destacada del logotipo Spencerian y la cinta dinámica. La nueva
composición retoma así algunos de los elementos más reconocidos de la marca y los
lleva al frente del empaque.
Coca-Cola Zero incorpora también el rojo como base de su identidad visual,
acompañado por elementos negros que conservan la diferenciación de esta variante.
En las latas, la cinta dinámica negra adquiere mayor protagonismo, mientras que las
botellas mantienen la tapa negra y una mayor presencia de la denominación Coca-
Cola Zero en el empaque.
De esta manera, las dos variantes comparten un mismo universo visual construido
alrededor de los códigos históricos de Coca-Cola, al tiempo que conservan elementos
que permiten reconocer cada una de sus presentaciones.
Las nuevas presentaciones ya circulan en el mercado colombiano y continuarán
llegando progresivamente a los distintos formatos y tamaños del portafolio.
La nueva imagen llega a uno de los íconos de Bogotá
La llegada de esta nueva identidad a Colombia también saldrá de los empaques para
ocupar algunos de los espacios de la ciudad. Como parte de su presentación en el
país, Coca-Cola llevará su renovada imagen a la Torre Colpatria, uno de los edificios
más reconocibles del paisaje bogotano.
Durante varios días, la fachada de la torre proyectará la nueva expresión visual de la
marca, con el rojo, la cinta dinámica y el logotipo Coca-Cola como protagonistas. Esta
intervención conecta así la evolución de uno de los íconos de la marca con uno de los
referentes visuales de Bogotá y hace parte del despliegue con el que la nueva imagen
comenzará a tener presencia en Colombia, tanto en sus empaques como en diferentes
expresiones y espacios de marca.
