- Las bebidas alcohólicas pueden llegar a tener un incremento en ventas hasta con un 20,3%. Dentro de este grupo, la cerveza puede llegar a liderar el aumento, con un 35%, como sucedió en el último Mundial en el que participó Colombia.
- La venta de pasabocas para microondas puede incrementarse en más de un 20%, seguidos por los platos listos y congelados con 13,7%, los pasabocas congelados con 8,7% y las carnes frías con 3,8%.
- El desempeño del equipo marca el aumento del consumo de este tipo de productos semana por semana. En Rusia 2018, la semana del 1 de junio, cuando Colombia pasó a cuartos de final, el incremento fue de 20% vs. una semana normal del año.
Colombia, abril de 2026. La participación de la Selección Colombiana en torneos internacionales no solo genera entusiasmo entre los aficionados, sino que también impulsa de manera significativa el consumo en distintas categorías, particularmente en bebidas alcohólicas y alimentos de consumo rápido, a través del canal moderno.Durante eventos futbolísticos en los que el combinado nacional ha tenido participación, como la Copa América 2024 y el Mundial de Rusia 2018, las categorías de alimentos y bebidas impactadas registraron incrementos en ventas de entre 6% y 8%, evidenciando el efecto directo que tiene el fútbol sobre el comportamiento de compra de los colombianos y permitiendo anticipar un escenario similar de cara a la cita mundialista de 2026, de acuerdo con el más recuente estudio de NielsenIQ (NIQ), empresa líder en inteligencia del consumidor. Específicamente durante el último Mundial en el que participó el seleccionado colombiano, las ventas de estas categorías crecieron 6,2%.“Hay un fenómeno particular y es que además de un crecimiento general por el evento deportivo, el desempeño que tenga la Selección Colombiana durante los diferentes partidos influye en cuánto aumenta el consumo semana por semana. Por ejemplo, la semana del 1 de junio en Rusia 2018, cuando Colombia pasó a cuartos de final, el consumo aumentó en un 20% con respecto a una semana normal del año; mientras que, en las semanas anteriores, en las que se desarrolló la fase de grupos, el consumo aumentó un 11% y luego en cuartos de final, ya sin Colombia en la competencia, ese aumento fue de solo 8% respecto a una semana promedio del año.”, explica Andrea Estrada, Industry Insights Manager de NIQ Colombia.En la última competencia de fútbol global en la que compitió Colombia, las bebidas alcohólicas lideraron el incremento total con un crecimiento de 20,3%, consolidándose como la categoría más dinámica durante la competencia. Dentro de este grupo, la cerveza registró el mayor aumento con 35%, seguida por el whisky con 11,9%, el aguardiente con 8,3%, el ron con 3,9% y el vodka con 0,9%, reflejando el protagonismo de estas bebidas en las reuniones y celebraciones asociadas a los partidos. El incremento se ve dentro y fuera de casa, pues 74% de los afiliados a Asobares afirman que experimentaron incrementos en sus ventas durante el último torneo orbital de balompié.En alimentos, los productos asociados al consumo inmediato y a las reuniones en casa fueron los de mayor rotación, con un crecimiento total de 1,5%. Los pasabocas para microondas lideraron el incremento con 21,3%, seguidos por los platos listos y congelados con 13,7%, los pasabocas congelados con 8,7%, las carnes frías con 3,8%, los pasabocas en general con 3,0% y los quesos con 2,1%.De cara a 2026, este comportamiento permite anticipar nuevos picos de venta, particularmente en bebidas alcohólicas y alimentos de consumo rápido, que históricamente han liderado el crecimiento durante las competiciones futbolísticas internacionales.Por su parte, las categorías de bebidas no alcohólicas también mostraron un desempeño positivo. Aguas, gaseosas y modificadores de leche registraron un crecimiento total de 1,8% durante el evento. Dentro de estas, las gaseosas destacaron con un aumento de 9,4%, seguidas por los modificadores de leche con 2,8% y las aguas con 2,0%, confirmando su papel como acompañantes habituales durante los encuentros deportivos.“Estos resultados evidencian que el fútbol es un acelerador de consumo masivo en Colombia que genera oportunidades relevantes para categorías clave, impulsadas por la reunión social, la preparación anticipada y el ambiente de celebración, empujando a los comercios y marcas prepararse para una demanda que supera significativamente los promedios anuales.”, concluye Andrea Estrada.
