Bogotá D.C., mayo 2026. En un hito que marca un punto de inflexión en el canal moderno, Central Cervecera de Colombia fue reconocida el pasado 29 de abril, durante la Reunión Anual de Clientes de OXXO, como el Proveedor con Mayor Crecimiento de Ventas del Año 2025 en la categoría “REUNIÓN”, que agrupa a los principales actores de cerveza y bebidas.
El reconocimiento no solo destaca el desempeño comercial de la compañía, sino que envía un mensaje contundente al mercado: las marcas de Central Cervecera están rotando con fuerza en el punto de venta y consolidando su preferencia entre los consumidores. Al estar basado en ventas sell-out, es decir, ventas efectivas desde tienda al consumidor final, el premio confirma que la ejecución en góndola está generando resultados reales y sostenidos.
Este desempeño se refleja en un crecimiento cercano al 10% en su participación dentro de OXXO frente al año anterior, evidenciando una aceleración significativa en la rotación de sus productos y en su capacidad de conectar con el consumidor en el momento de compra.
Este resultado cobra especial relevancia en un entorno donde el canal moderno continúa ganando protagonismo en Colombia, concentrando una parte cada vez mayor del consumo masivo. En categorías como bebidas, la rotación en el punto de venta se ha convertido en un indicador clave de desempeño, donde la disponibilidad, la visibilidad y la ejecución determinan la elección final del consumidor.
“Este reconocimiento es especialmente poderoso porque viene del consumidor. No habla solo de distribución, sino de rotación real en el punto de venta. El crecimiento aproximado a doble dígito que hemos logrado en OXXO demuestra que cuando nuestras marcas están bien ejecutadas en góndola, se mueven, se venden y ganan. Hoy estamos conectando de manera efectiva con el consumidor, y eso se refleja directamente en la rotación”, señaló Inés Vega, gerente del Canal Moderno de Central Cervecera de Colombia.
Detrás de este resultado hay una ejecución integral que articula capacidades comerciales, trade marketing, planeación de la demanda, abastecimiento, distribución y operación en campo, garantizando no sólo presencia, sino disponibilidad y visibilidad en los momentos clave de compra.
