Colombia, febrero de 2026 — Amazon Web Services (AWS) lanzó Marketing Leaders, una iniciativa diseñada para transformar los procesos de go-to-market y generación de demanda de sus partners en Latinoamérica que busca acelerar la implementación de inteligencia artificial (IA) entre Pequeñas y Medianas Empresas (PyMES) y cerrar la brecha entre la innovación tecnológica y su adopción efectiva en el mercado.
En Colombia, la adopción de IA generativa está en un momento de auge, pues 7 de cada 10 empresas (78%) ya hace uso de esta tecnología según el estudio EY Work Reimagined Survey. Una cifra de adopción que ratifica el potencial del país para convertirse en un HUB de innovación en la región, apalancado por la rápida adopción de tecnologías disruptivas en su tejido empresarial.
En el caso de las PyMEs, la adopción de IA en este segmento llegó al 66% de las organizaciones según cifras del informe 'Ecosistema Pyme: evolución empresarial en la era de la IA' elaborado por Alegra, aprovechando soluciones que permiten automatizar tareas, reducir la carga de trabajo operativo y tomar mejores decisiones con base en el análisis de grandes volúmenes de datos.
A pesar de los avances en adopción de inteligencia artificial, aún existe una oportunidad significativa para cerrar brechas en su implementación efectiva, especialmente en el segmento de las PyMES, donde el potencial de crecimiento y sofisticación tecnológica sigue siendo alto. En este contexto, AWS lanzó Marketing Leaders, un programa de formación diseñado para fortalecer las capacidades de sus partners, brindarles herramientas estratégicas y conocimientos especializados en marketing digital, y así acelerar la generación de demanda y la adopción de soluciones basadas en IA en el mercado.
Marketing Leaders es una ruta de formación 100% bajo demanda, diseñada para guiar a los partners de AWS en Latinoamérica desde un nivel básico hasta uno avanzado en marketing digital. La iniciativa combina contenido didáctico, sesiones de mentoría personalizada y encuentros estratégicos, con el objetivo de profesionalizar la aproximación al mercado y generar nuevas oportunidades de negocio.
El programa se centra en el desarrollo de capacidades clave, incluyendo:
● Construcción de una base sólida de conocimientos en marketing digital, desde la presencia digital hasta la gestión de redes sociales.
● Estrategias y ejecución de campañas para generar demanda, atraer y calificar prospectos.
● Optimización del embudo de leads a oportunidades de negocio.
● Integración efectiva de los equipos de marketing y ventas.
Al finalizar el programa, se espera que los participantes fortalezcan sus capacidades para diseñar campañas y demostrar efectivamente los casos de uso con mayor retorno de inversión entre las PyMES, que representan más del 90% del tejido empresarial en el país.
Esta iniciativa subraya el compromiso de AWS con el éxito y la evolución de su ecosistema de partners, proporcionándoles las herramientas necesarias para consolidarse como actores clave en la adopción de innovación tecnológica en la región. Al impulsar la forma en que los partners diseñan, ejecutan y optimizan sus estrategias de marketing digital, el programa busca fortalecer su capacidad para generar demanda calificada y acelerar la adopción de tecnologías clave entre las PyMES.
