Colombia, junio de 2026. El Torneo Global de Selecciones 2026 será el más grande de la historia, con una audiencia proyectada de más de 5.000 millones de espectadores a nivel global, y al mismo tiempo marcará un cambio profundo en la forma en que se vive el fútbol. Los datos de Kantar evidencian la consolidación de un nuevo tipo de fan, más conectado emocionalmente con el juego, activo en lo digital y con una fuerte raíz cultural latina que está redefiniendo el fenómeno global.
Hoy, el fútbol sigue siendo uno de los pocos espacios capaces de generar conexión real. El 88% de los aficionados latinos afirma que ver deportes los hace sentir parte de algo, con una conexión profunda y significativa; el 60% señala que la emoción y la intensidad del juego funcionan como un factor clave para seguirlo, mientras que el 57% destaca la alegría que le genera.
Este nivel de involucramiento tiene una explicación clara, el fútbol, y especialmente el torneo global de selecciones, se vive como una expresión cultural.
El 71% de los aficionados latinos lo considera una tradición familiar, muy por encima de otros grupos, y el 50% afirma que los espacios sociales alrededor del deporte son parte central de su estilo de vida.
Además, su nivel de afinidad con el fútbol es significativamente superior, el 55% de los latinos se declara fan activo y planea ver la gran fiesta del fútbol, frente al 37% de los no latinos. Incluso, su nivel de pasión es comparable con mercados históricamente futboleros como Brasil o Argentina.
“Estamos viendo cómo la cultura latina está redefiniendo el significado del fandom en el fútbol. No se trata solo de seguir un deporte, es vivirlo como identidad, como comunidad y como expresión cultural. Las marcas que entiendan esto tienen una oportunidad mucho más profunda que la simple exposición”, explica Diana Bailey, VP, Client Partner en Kantar North America. Partner de Kantar.
A esta dimensión cultural se suma un comportamiento cada vez más digital. El fan de la máxima cita futbolera dejó de estar atado a una sola pantalla, sigue resultados, comparte contenido, comenta y amplifica la experiencia en tiempo real. Más del 70% interactúa activamente con el torneo a través de plataformas digitales, extendiendo el impacto más allá de los 90 minutos.
Este involucramiento también se traduce en acciones concretas:
· 73% seguirá resultados y highlights,
· 72% verá partidos completos,
· 69% comprará o usará productos asociados a sus equipos,
· y más de la mitad asistiría a un partido si tiene la oportunidad.
Para las marcas, esto cambia las reglas del juego. El verano del futbol deja de ser únicamente un evento de alcance masivo y se convierte en una plataforma de construcción de marca.
La evidencia lo respalda, durante el Torneo Global de 2022, marcas patrocinadoras lograron incrementos de hasta +7 puntos en recordación entre audiencias latinas, muy por encima del promedio general. En Copa América 2024, el awareness creció más de 2 puntos entre este mismo segmento.
“El fan latino muestra una presencia mayor, con un nivel de involucramiento más alto y una mayor receptividad. Las marcas tienen una gran oportunidad al conectar desde la cultura en lugar de hacerlo únicamente desde la pauta, lo que permite generar un impacto inmediato y, más importante aún, sostenible en el tiempo.”, afirma David Zuluaga, Decisions & Strategy Lead en Kantar.
De cara a 2026, la gran fiesta del fútbol se perfila como uno de los pocos momentos capaces de concentrar atención, emoción y cultura a escala global. Para las marcas, el desafío está en cómo participar de manera relevante en esa conversación.
Comprender al consumidor, sus motivaciones, su identidad y la forma en que vive el fútbol, se vuelve clave para diseñar estrategias con impacto real, apalancadas en data, insights y lectura cultural.
En medio de una atención fragmentada y de conexiones cada vez más difíciles de construir, el torneo global de selecciones vuelve a posicionarse como un momento único. Y en el centro de esa oportunidad estará una audiencia que no solo sigue el juego, sino que lo vive: la latina.
