Cada edición de la Media Maratón de Bogotá no solo moviliza a miles de corredores, sino también miles de transacciones en el comercio electrónico del país. Como termómetro de consumo en Colombia, Mercado Libre presenta una radiografía sobre cómo se preparan los atletas para la carrera, desde las búsquedas del equipamiento indispensable hasta los artículos clave para cruzar la meta.
Previo al evento deportivo, los artículos asociados al running en la plataforma acumularon un total de 484.041 búsquedas, reflejando una comunidad de atletas que planifican su participación de forma integral.
"La Media Maratón de Bogotá demuestra cómo evoluciona la cultura deportiva en el país. Para acompañar esta tendencia, en Mercado Libre trabajamos junto a miles de vendedores construyendo categorías con mayor profundidad de oferta, permitiéndonos responder con éxito a las más de 484.000 búsquedas de equipamiento registradas previo a la carrera. Hoy vemos que Bogotá lidera con un 38% del interés nacional, pero el impacto beneficia a vendedores y deportistas en todas las regiones del país que buscan prepararse de forma más consciente e integral", señaló Pablo Montoya, Director Comercial de Marketplace de Mercado Libre Colombia.
Las tres categorías clave de la preparación
● La nutrición deportiva gana protagonismo:
La preparación y la recuperación física lideraron el interés de los usuarios con un total de 257.936 búsquedas en la categoría. Productos como proteínas y suplementos encabezaron las consultas de los deportistas que buscan optimizar su rendimiento.
● Correr ya es una experiencia tecnológica:
Los dispositivos inteligentes continúan ganando terreno, sumando 120.574 búsquedas. La preparación se mide cada vez más en datos y métricas, impulsando el interés por relojes, dispositivos GPS y monitores de actividad física de marcas referentes en el segmento como Garmin y Fitbit.
● El calzado sigue siendo la prioridad:
La indumentaria técnica acumuló 105.531 búsquedas en la plataforma. Dentro de esta categoría, el calzado especializado dominó la demanda con 5.855 búsquedas combinadas entre términos generales de tenis de running y búsquedas específicas para hombre y mujer. En el apartado de accesorios, las gafas de running se consolidaron como el accesorio más buscado con 1.764 búsquedas en total, seguidas por los chalecos y las medias de running.
Geografía del running: Bogotá concentra el interés nacional
Como ciudad anfitriona del evento, Bogotá encabezó las búsquedas en productos de running con 38.772 consultas, representando el 37% del interés total en el país. A nivel nacional, el interés por la disciplina también se refleja con fuerza en las principales capitales del país:
Ciudad | Búsquedas registradas | % del total nacional |
Bogotá | 38.772 | 37% |
Medellín | 10.912 | 10% |
Cali | 5.900 | 6% |
Barranquilla | 5.853 | 6% |
Este comportamiento de búsqueda demuestra que el consumidor colombiano está migrando hacia un equipamiento cada vez más especializado, donde el rendimiento, la tecnología y el cuidado físico convergen en el canal digital antes de dar el primer paso en la competencia.
Acerca de Mercado Libre
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