Colombia, julio de 2026. Geekboss, compañía especializada en la implementación estratégica de inteligencia artificial en organizaciones, advirtió que las agencias de publicidad, comunicación y creación de contenido están atravesando una transformación profunda impulsada por la IA. La tecnología está optimizando procesos de planeación, investigación, desarrollo creativo y análisis de resultados, permitiendo a los equipos responder con mayor velocidad y profundidad estratégica a las necesidades de las marcas.
La tendencia ya se refleja en la industria. De acuerdo con el Advertising Agency Report de Basis Technologies de 2025, el 98% de las agencias ya utiliza inteligencia artificial dentro de sus flujos de trabajo, mientras que el 40% de sus profesionales emplea herramientas de IA generativa diariamente. Además, el 76% de los líderes del sector prevé incrementar sus inversiones en esta tecnología durante los próximos 12 meses.
"Estamos viendo una evolución significativa en la forma de operar de las agencias. Los equipos que integran inteligencia artificial en sus procesos logran desarrollar mejores análisis, construir propuestas con mayor sustento estratégico y optimizar tiempos de ejecución. Esto les permite dedicar más energía a la creatividad, la innovación y la generación de valor para sus clientes", afirma Felipe Aristizábal Ochoa, CEO de Geekboss.
De la experimentación a una ventaja competitiva
Uno de los casos recientes es el de Dirty Kitchen, estudio de branded content especializado en conectar marcas y audiencias a través del entretenimiento. Tras participar en un proceso de formación consultiva liderado por Geekboss, la compañía incorporó la inteligencia artificial en sus procesos creativos, estratégicos y operativos, logrando reducir en 50% los tiempos dedicados al desarrollo de propuestas y fortaleciendo significativamente su capacidad para analizar información, construir conceptos y responder a las necesidades de sus clientes con mayor agilidad.
La implementación permitió acelerar etapas de ideación y planeación, enriquecer los procesos de producción audiovisual mediante la generación de referencias visuales y direcciones creativas, así como obtener una lectura más profunda de las métricas de desempeño de los contenidos. Gracias a ello, Dirty Kitchen incrementó en 25% su capacidad operativa para desarrollar iniciativas estratégicas y creativas, fortaleciendo su habilidad para transformar información en estrategias, estrategias en contenido y contenido en resultados para las marcas.
"La capacitación de Geekboss marcó un punto de inflexión en nuestra forma de trabajar. Hoy contamos con más herramientas para explorar oportunidades, validar enfoques y construir recomendaciones con mayor profundidad estratégica. La inteligencia artificial nos permite desarrollar propuestas más sólidas, optimizar procesos y dedicar más tiempo al pensamiento creativo y al análisis que genera valor para nuestros clientes", afirmó Manuel Manrique, Chief Business Officer de Dirty Kitchen.
Por su parte, el CEO de Geekboss, aseguró que la incorporación de inteligencia artificial ya se está convirtiendo en un factor determinante para la competitividad de las agencias. "La industria está entrando en una nueva etapa. Las agencias que integran inteligencia artificial en sus procesos están aumentando su velocidad de ejecución, fortaleciendo su capacidad estratégica y elevando la calidad de sus entregables. Quienes posterguen esta transformación enfrentarán una brecha cada vez mayor frente a equipos que ya están trabajando con capacidades amplificadas por la IA".
