Colombia, agosto de 2025. En el marco del 25.º aniversario del Pacto Mundial de las
Naciones Unidas, Kantar Insights presenta su estudio más ambicioso hasta la fecha: CMO
Blueprint for Sustainable Growth, una guía estratégica para que los líderes de marketing en
Colombia y América Latina transformen sus marcas en catalizadores de impacto social,
ambiental y económico.
El informe surge en un contexto crítico: solo el 17 % de las metas de los Objetivos de
Desarrollo Sostenible (ODS) están en camino de cumplirse para 2030, según el informe de
progreso de la ONU. Además, el 97 % de los ejecutivos espera que la IA generativa revolucione
sus industrias en los próximos cinco años, lo que plantea una oportunidad única para rediseñar
el marketing desde sus cimientos.
“Estamos frente a una disrupción estructural. El marketing debe dejar de ser un amplificador de
productos para convertirse en un arquitecto de soluciones. Las marcas que no integren la
sostenibilidad en su estrategia perderán relevancia en un entorno donde el propósito y el
impacto son los nuevos motores de valor”, afirma Jorge Torres, Country Manager en Kantar
Insights Colombia.
El estudio revela que la sostenibilidad no solo es una responsabilidad ética, sino una ventaja
competitiva tangible:
Las marcas con atributos sostenibles pueden aumentar sus ingresos entre 6 % y 25 %,
según PwC.
La sostenibilidad representa el 45 % de la reputación corporativa, de acuerdo con
Kantar BrandZ.
Existe una correlación de 0.9 entre la percepción de greenwashing y el abandono de
marca.
Las empresas con sostenibilidad integrada tienen 1.4 veces más probabilidad de lograr
innovaciones significativas.
El valor de marca de las 100 principales marcas sostenibles podría crecer de 0.2
billones USD a 2.7 billones USD para 2040.
El 73 % de los líderes empresariales están dispuestos a colaborar con competidores
para alcanzar objetivos net-zero.
“En América Latina, donde los desafíos sociales y ambientales son profundos, el marketing
tiene el poder de movilizar soluciones. Este estudio es una invitación a los CMOs a dejar de ser
comunicadores y convertirse en estrategas del cambio empresarial. La sostenibilidad no es un
costo: es una inversión en resiliencia y reputación”, agrega Torres.
El CMO Blueprint for Sustainable Growth propone cinco pilares de acción para los CMOs:
1. Estrategia de crecimiento: Expandir mercados con enfoque sostenible.
2. Estrategia de marca: Posicionar con propósito y coherencia social.
3. Innovación: Desarrollar productos y servicios con impacto positivo.
4. Comunicación y medios: Evitar el greenwashing y promover narrativas auténticas.
5. Colaboración: Unir fuerzas con gobiernos, ONGs y otros sectores para acelerar el
cambio.
Además, el estudio incluye un sistema de medición (benchmark survey) y un ecosistema
colaborativo que conecta marcas, expertos y líderes para compartir casos de éxito, recursos y
mejores prácticas.
“La sostenibilidad debe estar en el centro de la evolución corporativa. Este estudio no es solo
una hoja de ruta: es una llamada urgente a la acción. El tiempo para debatir ha terminado. El
tiempo para actuar es ahora. Desde Kantar Insights se hace un llamado a los líderes
empresariales de la región a adoptar este marco como guía para reconstruir la confianza,
acelerar la transformación y contribuir a un futuro más justo, resiliente y rentable.”, concluye
Torres.
Acerca de Kantar
Kantar es la empresa líder mundial en datos y análisis de marketing, y un socio estratégico clave para las
principales marcas del mundo. Combinamos los datos actitudinales y de comportamiento más relevantes
con una profunda experiencia y análisis avanzados para entender cómo piensan y actúan las personas.
Ayudamos a nuestros clientes a comprender qué ha sucedido, por qué y cómo diseñar estrategias de
marketing que definan su futuro.
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