- Según un análisis de LLYC, los festivales que integran activaciones de marca bien diseñadas lideran la conversación digital en Colombia, con más de 78.900 menciones en 2024 y 2025.
- El Festival Estereo Picnic y Rock al Parque son los eventos con mayor cantidad de conversación en redes sociales.
Bogotá, junio de 2025 – Cierra uno de los principales festivales de música en Colombia, Rock al Parque, demostrando que, los eventos masivos en Colombia no solo mueven artistas, emociones y multitudes: también mueven marcas, audiencias y estrategias de comunicación cada vez más creativas. Desde el Festival Estéreo Picnic y El Cordillera hasta los festivales al parque o fiestas representativas como El Festival Vallenato, las marcas han pasado de ser simples patrocinadores a convertirse en protagonistas de la experiencia.
Un análisis de la firma de relaciones públicas LLYC, basado en más de 78.900 menciones digitales, confirmó que los eventos más comentados —como el FEP, con más de 15.000 menciones y picos de 3.000 menciones en un solo día— fueron precisamente los que se destacaron por activaciones inmersivas, experiencias interactivas y colaboraciones con artistas. Estos elementos no solo atraen la atención, sino que generan conversación, contenido espontáneo y visibilidad permanente.
Además, cifras de GfK para festivales en Brasil revelan que el 75 % de los asistentes percibe mejor a las marcas patrocinadoras de estos eventos, y el 69 % cree que estas se distinguen de sus competidores gracias a su presencia activadora.
La combinación de datos y emociones refuerza este nuevo paradigma: el 98 % de los asistentes comparten contenido en vivo y el 85 % declara mayor intención de compra tras una activación notable, según informes globales de marketing experiencial. Tales cifras coinciden con los testimonios recopilados en eventos en Latinoamérica: las activaciones basadas en “passion points” y diseñadas con propósito realmente dejan huella .
“Las marcas que marcan la diferencia ya no interrumpen, se integran. Su propósito va más allá de la visibilidad: buscan generar conversación, construir vínculos y fortalecer su reputación a través de experiencias auténticas. En escenarios como los festivales, las audiencias valoran a las marcas que logran ser parte de su historia personal. No se trata solo de estar presentes, sino de crear momentos que se comparten, se recuerdan y se sienten”, detalló Lili Vega, directora senior de Marketing para LLYC.
Hoy, las marcas más efectivas en estos escenarios no son las más grandes, sino las que mejor entienden el pulso cultural. ¿Un lounge con realidad aumentada? ¿Una cabina para grabar un reel con fondo de concierto? ¿Un QR que lleva a contenido exclusivo con tu artista favorito? Todo vale, si se conecta con la gente y se vuelve memorable.
Desde LLYC se analizó cómo estas activaciones no solo generan visibilidad, sino también:
- Engagement orgánico: los asistentes se convierten en creadores de contenido espontáneo.
- Afinidad emocional: las marcas se asocian con valores como libertad, inclusión o creatividad.
- Datos valiosos: a través de registros, escaneos y redes sociales, se obtienen insights reales.
Esto se alinea con lo que muestran recientes análisis audiovisuales de tendencias: el retorno ya no se mide solo en impresiones, sino en experiencias vividas y compartidas. Las marcas que triunfan no interrumpen, participan. No ponen un anuncio, construyen un momento.
¿De dónde viene esta tendencia?
La transformación viene de la mano de cambios en el consumo cultural postpandemia: los públicos priorizan las experiencias en vivo, la conexión real y el descubrimiento. A esto se suma la caída de la atención en formatos publicitarios clásicos y el auge del marketing experiencial.
En mercados como Colombia, donde los festivales se han convertido en hitos culturales y sociales, estas alianzas marcan un nuevo estándar. De acuerdo con LLYC, los eventos que lideran la conversación digital en 2024 y 2025 son justamente aquellos con mayor presencia de marcas activas: desde aerolíneas y fintechs, hasta bebidas, telecomunicaciones y plataformas digitales.
