La banca colombiana entra en la era de las “tarjetas sin fronteras”

Bogotá, marzo de 2026 -. La industria de tarjetas de débito y crédito en Colombia entra en una nueva etapa marcada por la globalización del consumo, la digitalización del dinero y una creciente presión competitiva de neobancos y fintechs. Más allá del cupo o las tasas, las entidades financieras están rediseñando el producto de tarjetas como una plataforma estratégica para acompañar a clientes que consumen, viajan y gestionan su patrimonio en entornos financieros cada vez más internacionales. Frente a este escenario, el modelo de “Tarjetas Globales” comienza a consolidarse como una alternativa estructural. Se trata de programas de emisión con alcance internacional gestionados desde una arquitectura unificada, que permiten centralizar la emisión, procesamiento y control sin reconstruir la infraestructura en cada nueva jurisdicción. Actualmente, Colombia supera los 15 millones de tarjetas de crédito activas, en un contexto en el que la rentabilidad del sistema financiero también muestra señales de recuperación. Este escenario ha intensificado la competencia por los clientes de mayor valor, experiencias digitales y elementos aspiracionales de diferenciación. “El negocio de tarjetas está evolucionando desde un enfoque transaccional hacia uno más experiencial y global. Hoy las entidades necesitan plataformas que les permitan diseñar productos internacionales, con capacidades digitales avanzadas y tiempos de salida al mercado mucho más rápidos”, explica Antonio Santiago, Manager de Business Development de Pomelo, empresa especializada en emisión, procesamiento y gestión de tarjetas. En este marco, Pomelo ya se encuentra trabajando en nuevas unidades de productos financieros globales —incluyendo tarjetas orientadas al consumo transfronterizo— y en el desarrollo de rieles de pagos instantáneos que permiten a sus clientes ampliar su oferta de servicios financieros. Dolarización digital A nivel mundial, los ingresos asociados al negocio de pagos crecerían cerca de 5% anual hacia 2028, según estimaciones de Boston Consulting Group, reflejando la expansión estructural de las transacciones digitales y la presión competitiva sobre bancos, fintechs y nuevos actores tecnológicos. Definir si lanzar tarjetas locales o globales se convierte en una decisión estratégica en medio de una creciente “dolarización digital”: usuarios que ahorran en monedas fuertes, compran en marketplaces internacionales y operan en plataformas financieras globales desde sus dispositivos móviles. Al mismo tiempo, el avance de los pagos en tiempo real redefine las expectativas frente a la velocidad, el costo y la experiencia del pago. En este contexto, los pagos transfronterizos incorporan nuevos rieles basados en stablecoins como complemento a los esquemas tradicionales. Al estar vinculadas a monedas fuertes como el dólar, permiten explorar modelos de liquidación más ágiles y eficientes en determinados casos de uso internacionales, integradas dentro de marcos regulatorios vigentes. Así, las tarjetas comienzan a consolidarse como un laboratorio desde el cual la industria financiera prueba nuevas capacidades globales, modelos de personalización y propuestas de valor vinculadas al lifestyle financiero en un entorno donde las fronteras económicas son cada vez más difusas. Acerca de Pomelo Creamos tecnología API-first para la emisión, procesamiento y gestión de la plataforma del negocio de tarjetas, 100% cloud-native y basada en microservicios, que le da a cualquier empresa la flexibilidad para lanzar el programa de tarjetas que necesita su negocio, de forma ágil, rápida y con los más altos estándares de seguridad en América Latina. Nuestras soluciones de issuer Processing y BIN Sponsorship permiten a nuestros clientes utilizar nuestras licencias de bandera o las suyas propias para emitir sus tarjetas. Con una integración sencilla vía APIs, tecnología 100% en la nube potenciada por AI, y una arquitectura modular, nuestros clientes pueden migrar desde infraestructuras heredadas, lanzar nuevos productos y escalar su negocio en toda la región. Conoce más acerca de Pomelo en nuestro website.