Colombia, 25 de junio de 2025. Durante la última década, Latinoamérica ha
sido cuna de miles de startups, impulsadas por la mentalidad de
emprendedores cada vez más orientados a la innovación y al emprendimiento
tecnológico. A esto se suma una capacidad instalada en constante crecimiento,
con más fondos de venture capital, aceleradoras y organizaciones que
fomentan el desarrollo de nuevos negocios con proyección global.
En este contexto, Colombia se posiciona como uno de los ecosistemas más
dinámicos y propicios para la creación de startups. Según el más reciente
Colombia Tech Report 2024 de KPMG, el país experimentó un crecimiento del
24 % en el número de startups respecto al año anterior, alcanzando un total de
2.126 empresas emergentes mapeadas.
Startups de Argentina, Chile, México y Estados Unidos han instalado
operaciones en el país, atraídas por la diversidad cultural, su mercado interno
de más de 50 millones de personas y sus avances en infraestructura digital.
Esto ha convertido a Colombia en una plataforma de despegue para startups
locales e internacionales.
Un caso representativo es Payana, agente de Inteligencia Artificial para
contabilidad y finanzas empresariales, fundada por tres argentinos que
decidieron radicar su operación principal en Colombia. “El ecosistema
colombiano nos permitió entender de cerca los desafíos reales de las empresas:
la complejidad contable, los errores en pagos, la carga regulatoria. Elegimos
Colombia porque su regulación en facturación electrónica es exigente, pero
también porque encontramos un entorno emprendedor abierto a la adopción
de nuevas tecnologías”, explica Matías Umaschi, CEO y cofundador de Payana.
Lo anterior, toma mayor sentido entendiendo el refuerzo de exigencias
impuestas por la DIAN, imponiendo sanciones de hasta el 5 % del valor de las
operaciones no facturadas electrónicamente e incluso ordenar el cierre del
establecimiento comercial.
Ante este panorama hoy Payana ha ayudado a las empresas colombianas a
automatizar tareas clave como el registro de facturas, la automatización
contable y la gestión de cuentas por pagar, nómina y cobranza, integrándose
con la DIAN, bancos y software contables. Su módulo de tesorería reduce
errores en pagos en un 95 %, gracias a su conexión directa con bancos, como
Bancolombia y Banco de Bogotá.
Además, con el rediseño de su plataforma, la fintech extrae información de la
operación usando lenguaje coloquial y fácil de entender, permitiendo así que
las compañías tengan un control total sobre sus cuentas por pagar: cruzar
notas de crédito y anticipos, aplicar pagos parciales y registrar pagos realizados
fuera de Payana.
En ese contexto, la adopción masiva de herramientas como la facturación
electrónica, implementada desde 2019 y ya utilizada por más de 1,2 millones
de empresas, según cifras del software contable, Alegra, potencial de
expansión hacia mercados vecinos.
“Colombia ofrece el equilibrio perfecto: una regulación que exige tecnología de
alto nivel, talento contable con profundo conocimiento técnico, una muy buena
adopción tecnológica y una ubicación estratégica que nos conecta con México y
el resto de la región”, añade el CEO de Payana.
Esta combinación de medidas regulatorias, ubicación geográfica: que está
conectada a Centroamérica, México y Estados Unidos; entre otras de las
características, ha creado un entorno fértil para emprendedores inmigrantes.
