Bogotá, agosto del 2025 – Las plataformas digitales han saturado la interacción humana,
Lenovo Colombia, en alianza con la agencia creativa Fantástica, ha desarrollado una
activación tecnológica que redefine el marketing experiencial en el país: el regreso de las
LAN Party, esta vez con el poder de las plataformas modernas, el gaming como lenguaje
común, y una narrativa emocional que conecta generaciones.
La iniciativa transformó un espacio de cuatro pisos en una experiencia inmersiva que integró
hardware de alto rendimiento, conectividad de última generación y transmisión en vivo a
miles de usuarios.
Un total de 40 gamers participaron presencialmente en esta experiencia, mientras que miles
más siguieron la jornada a través de plataformas de streaming. El propósito no era solo
rendir homenaje a los encuentros gamer de los 90, sino repensar el rol de la tecnología en
la construcción de comunidad en 2025.
“Si en los años 90 nos reuníamos en torno a una red local por necesidad, hoy lo hacemos
por deseo. En un mundo hiperconectado, lo verdaderamente valioso es la conexión
humana. Eso fue lo que buscamos con esta experiencia”, señaló el equipo de marketing de
Lenovo.
La experiencia no solo se apoyó en la nostalgia. El diseño tecnológico fue clave: estaciones
de juego de última generación, procesadores de alto rendimiento, visuales inspirados en el
ciberpunk y la estética retro, sistemas de red preparados para experiencias simultáneas de
gaming y streaming, y una curaduría sonora y visual pensada para estimular tanto a gamers
veteranos como a nativos digitales.
Para Lenovo, este evento refuerza su posicionamiento no solo como fabricante de
dispositivos, sino como una marca que entiende el valor de la cultura digital y su impacto en
las nuevas generaciones. La activación se convirtió en un laboratorio vivo de cómo la
tecnología puede recuperar la emocionalidad en los entornos digitales.
Una estrategia creativa que combina storytelling y data
Desde la agencia Fantástica, el proyecto se diseñó como una plataforma de conversación y
conexión. “Hoy las marcas de tecnología no compiten únicamente por specs o innovación,
sino por la capacidad de generar experiencias significativas. Esta LAN Party tocó una fibra
emocional profunda en una audiencia que valora tanto la potencia de una máquina como la
autenticidad de un encuentro”, explicó Daniel Osorio, director general y cofundador de la
agencia.
El desarrollo de la campaña combinó data sobre hábitos digitales de los gamers
latinoamericanos, análisis de tendencias en entretenimiento digital y una ejecución narrativa
que mezcló storytelling inmersivo con elementos de cultura pop tech. “Este tipo de
La agencia independiente más efectiva del año
activaciones son una muestra de cómo el marketing de experiencias y la tecnología pueden
trabajar juntos para generar valor, lealtad y recordación”, añadió Osorio.
Cultura gamer, narrativa visual y propósito
Daniel Bermúdez, VP creativo de Fantástica, subrayó el enfoque visual y emocional de la
campaña: “La categoría tech exige cada vez más una comunicación que no solo sea
racional, sino emocional. Esta idea nos permitió ir más allá de lo técnico para hablarle a la
comunidad gamer desde sus recuerdos, su presente y su deseo de reconexión”.
La gerente de marketing de Lenovo Colombia, Patricia Prieto, destacó la sinergia creativa
que ha construido con Fantástica: “Esta campaña es el resultado de un lenguaje
compartido, donde la creatividad, la tecnología y la comprensión cultural trabajan al
unísono. Desde el primer momento supimos que una LAN Party moderna tenía el potencial
de conectar de verdad con nuestra audiencia.”
La frase que cerró la jornada resume el espíritu de esta innovación emocional:
“Conectados de verdad, sin necesidad de un cable.”
Un modelo replicable para el marketing tecnológico en América Latina
Aunque la activación se llevó a cabo en Colombia, su impacto trasciende fronteras.
Representa una nueva forma de hacer marketing tech en América Latina: basado en la
experiencia real, impulsado por la nostalgia digital, y articulado por marcas que entienden
que la tecnología es más poderosa cuando genera vínculos humanos.
“Para nosotros, la mejor tecnología no es la más compleja, sino la que permite vivir
experiencias memorables. Esta campaña unió generaciones, reactivó códigos culturales y
demostró que las emociones también son parte del lenguaje digital”, concluyó Alejo Gómez,
director general creativo de Fantástica.
